溫泉旅遊是遊客通過親身體驗溫泉水而獲得的壹種感受，是壹種精神上、生理上、身體上的享受，是壹種心、身、靈的升華。所以溫泉旅遊屬於體驗旅遊。遊客在體驗溫泉的過程中感受到的主題是溫泉洗浴文化。因此，溫泉旅遊的核心是溫泉洗浴文化、養生文化、休閑文化和度假文化。
溫泉旅遊的產品定位(溫泉度假企業成功運營的四大要素之壹)。
①產品定位:在市場經濟中，市場是企業的主導。在激烈的競爭中，壹個企業能否成功，首要的是產品定位。產品定位的訣竅是換位思考，換位思考的重點是市場需求，不僅要看到當前的需求，更重要的是潛在的市場需求。因此，需要對人類本能需求的現在和未來市場進行研究和分析，往往會得出壹個結論:產品定位的原則是“按需定產”。溫泉的經驗是，市場需求是“無事則全，小事化了大事”。
②優質產品:溫泉旅遊度假村的優質產品是“有形的優良設施加無形的優質服務”。讓廣大消費者放心、放心。只有滿意，才能有好的口碑，才能得到忠誠的客戶。有過硬的質量才有品牌。有了品牌才能有“三行”的好局面，即“我壹定要去，再去，帶人同行”。
③努力打造主題度假村和主題特色度假村；
主題度假村必須是有特色的度假村。必須具有鮮明的文化特色；張揚個性特征；高檔消費對象。主題酒店是根據酒店所在地的文化背景、環境、資源等來選擇和突出其個性和特點。，從而實現與其他同行酒店的差異化；主題酒店的核心是文化。有文化才有生機、活力、後勁、靈魂，才能實現核心競爭力，才能保證競爭優勢。
主題酒店是酒店營銷的賣點和亮點，是自身的產品，是企業的財富。主題酒店在選題時應參考自然、地理、歷史、宗教、政治、民俗、文物、特殊功能、特產等各種文化的主題。如成都京川酒店入選“三國文化”主題酒店，都江堰荷香山莊入選“道教文化”主題酒店，珠海皇家溫泉度假村入選“溫泉”主題酒店，突出溫泉旅遊、健康休閑溫泉文化，客房價格最高，入住率在同行中最高。
主題酒店根據文化內涵進行規劃、設計、建造、裝修，在酒店大堂、客房、餐廳、娛樂、員工服裝、服務、展覽、活動等方面進行全面包裝。通過媒體宣傳和廣告，引起社會關註，不斷擴大知名度和美譽度，從而提高社會效益和經濟效益，實現名利雙收。
主題酒店不同於其他同質酒店，但在同類主題酒店中，也要突出主題中的個性，這就是主題特色酒店。
④溫泉旅遊主要服務(溫泉主題度假酒店):
度假酒店的功能配備了休閑、飲食、娛樂、旅遊、購物、旅行等舒適齊全的功能。溫泉旅遊的主導產品是溫泉洗浴區；具有與溫泉接待能力合理匹配的度假酒店；有超出酒店接待能力的餐廳(包括中餐、西餐、風味餐、酒吧、水吧、茶吧等。);溫泉是最好的“水療”健身和養生項目。我們可以稱之為溫泉水(不是spa)，是指天然水將沐浴、香薰、按摩結合在壹起，促進新陳代謝，滿足人體六大愉悅感官的需求:視覺(自然景觀)、聽覺(治療音樂)、嗅覺(天然香薰)、味覺(健康餐飲)、觸覺(按摩護理)、思維(內心放松)。
溫泉旅遊還應有配套的與休閑度假相關的文學、藝術、體育、娛樂項目；還應配備設施完善的會議功能項目；如大型會議廳(可容納500人左右，並配有同聲翻譯設備)、多個形狀各異的中小型會議室(可容納20至50人)、燈光、音響、影視、多媒體等智能化服務。開會(演出)用。