可能是職業習慣吧。每次看特刊、杜南報、晚報、水晶報，都會很註意壹些保健品的文案，喜歡分析總結。其實那些報紙的文案很多都寫的很差，有的還沒有找到創作的方向。很難想象這些文案能帶來很大的銷售業績。
具體內容可以細分為以下18項:
1.報紙上有兩種類型的內容:
第壹，每日壹抄，幾乎每周都有2？3倍曝光率；比如葵花胃康靈、養生堂維生素E、慢咽舒寧等，重點針對適用人群、癥狀、療效等進行訴求。二是活動文案，這類報紙只有在產品在做活動的時候才會刊登，所以文案以買贈活動和活動炒作為主。
2.想找個好的？從頭開始？。
日常文案和活動文案都需要壹個說服消費者的理由。壹個好的活動可以拉近產品和消費者的距離，增加更多的信任。
3、標題的創作:
在下面的內容中有詳細的解釋。這裏補充幾個原則:(1)大標不超過10字，8字以內效果最好；(2)標題的關鍵詞要有創意，這樣容易吸引人；(3)小目標要註重細分目標群體，訴求產品效果，描述熱銷場景，強調重復購買。
4、?豆腐塊？類型布局:
廣告的標題吸引了讀者。接下來就是讓讀者繼續閱讀內容，而這個時候就感受不到內容了？班級？。所以，盡量用在文案上？豆腐塊？風格創作手法。分成幾個小標題，每個小標題下最多寫240字，這樣看起來不累，視覺效果好；
5.效果對比:
沒有對比就沒有好的效果。所以在文案中，壹定要詳細描述使用產品前後的效果，通過對比的方式突出產品的特點。當然在描寫過程中壹定要講究技巧，但是機械式的描寫讓讀者感覺？假的？。
6、圖片對比:
在報紙上，缺少圖片的副本是失敗的副本。不管廠家怎麽說，消費者還是會根據自己的判斷來決定是否購買。通過對比圖片解釋產品功能，讓消費者看到產品使用前的樣子，使用後的樣子。這樣經過使用前後的對比，消費者很容易意識到產品是有效的。當然，圖片還有其他功能，比如有效吸引註意力，淡化報紙上的文字，增加閱讀興趣等等。
7.避免敏感詞:
這壹點在保健品經營中壹定要引起足夠的重視，稍有不慎就會導致工商、質檢、衛生等相關部門。因為文案措辭稍有不慎，就會違反《廣告法》和《醫藥保健品廣告指導意見》。解決這個問題只有壹個辦法。打架？擦邊球？。比如保健品不能訴求療效；不會說話？根治？不會說話？療程？等壹下。但是中國的語言很豐富，換個詞匯就能表達清楚。如果不說呢？療程？說？周期？；不說？功效？說？效果？；不談根治？說話？求解？；不說？待遇？說？恢復？等等。
8.數字的恰當使用:
實踐表明，在保健品中使用數字更有說服力，容易引起註意。
9、產品機制:
產品機制是壹份報紙的必備。產品機制是療效的核心基礎，機制的作用是告訴讀者產品為什麽有效果。能從根本上解決消費者的疑問。尤其是新產品，每次都要講，不厭其煩地講。
10，限時:
越是得不到的東西，人們越會珍惜。沒有人想要免費的產品。所以在文案中壹定要體現出來，活動的時間和數量是有限的。錯過這個機會，就不會了。這樣消費者就有了壹定的緊迫感，產生銷量的概率就大大增強了。
11，效果量化:
這是什麽意思？意味著給消費者壹個復蘇的希望。比如用1個循環能達到什麽效果；用2？3個周期能達到什麽效果；用4？六個周期能得到什麽效果？這樣消費者心裏就有底了，就敢買了。因為通過這個，他能看到康復的希望。
12，證詞上訴:
2006年，新的《醫療保健產品廣告管理意見》明確指出，不得直接利用案例、患者證言進行廣告訴求。這時候可以借助第三方的力量，以面談的形式來解決。效果不減反增。
13，權威呼籲:
老婦人賣瓜自吹自擂的時代已經過去了，沒有人會盲目地聽產品的功能和優點。在壹些權威機構、學者、教授、院士等專家的幫助下，說出產品想說的話更可信，消費者更容易相信。
14，貼近生活的語言:
文案中的語言壹定要通俗易懂，不要和消費者拉開距離。文案語言如果不能與消費者有效溝通，廣告效果會大打折扣，所以語言壹定要貼近生活。
15，產品適用範圍:
也就是說，產品適合那些人。這時候可以用疾病的學名或者癥狀的描述。因為有的人知道自己得了什麽病，有的人不知道。通過癥狀的描述，患者會坐到合適的位置，進行購買。
16，產品包裝:
產品包裝必須出現在報紙上，因為它能給消費者壹個非常生動直觀的印象。消費者去產品終端購買也很容易區分。如果沒有產品包裝，消費者不知道產品長什麽樣，廣告傳播效果會很差。