(壹)與中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似，與中央國家機關所在地的特定地名或者標誌性建築的名稱、圖形相同的；
(二)同外國的名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；
(三)與政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外；
(四)與表明實施控制和保證的官方標誌、檢驗標誌相同或者近似的，但經授權的除外；
(五)同紅十字、紅新月的名稱、標誌相同或者近似的；
(六)帶有民族歧視的；
(七)誇大宣傳和欺騙性；
(八)有害於社會主義道德或有其他不良影響的。
縣級以上行政區劃的地名或者公眾熟知的外國地名不得作為商標使用。但是，除非該地名具有其他含義或者是集體商標或證明商標的壹部分；使用地名的註冊商標繼續有效。
商標局核準註冊的商標為註冊商標，包括商品商標、服務商標、集體商標、證明商標；商標註冊人享有商標專用權，受法律保護。
集體商標是指以團體、協會或者其他組織的名義註冊，供該組織成員在商業活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標誌。
證明商標是指由具有監督商品或服務能力的組織控制，由該組織以外的單位或個人使用，用以證明該商品或服務的產地、原料、制造方法、質量或其他特定品質的標誌。
2.但是，下列標誌未經使用並取得顯著特征且易於識別的，不得註冊為商標:
(壹)僅指該商品的通用名稱、圖形和型號；
(二)直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量等特征的；
(3)缺乏鮮明的特色。
3.禁止復制、模仿、翻譯他人未在中國註冊的馳名商標:
在相同或者類似商品上申請註冊的商標，是他人抄襲、模仿或者翻譯的未在中國註冊的馳名商標，容易引起混淆，不予註冊，禁止使用。
在不同或者不相似商品上申請註冊的商標是他人已經在中國註冊的馳名商標，誤導公眾，可能損害該馳名商標註冊人利益的，不予註冊，並禁止使用。(壹)起草商標名稱的原則
為商標命名，除了符合法定的商標命名要求外，還應註意以下原則:
1.易於識別、閱讀、理解、記憶和書寫。
商標的名稱首先要清晰簡潔；用詞要通俗易懂，不要用難懂晦澀的詞；使用筆畫簡單、便於書寫和印刷的文字，不要使用筆畫復雜、難以識別或已被淘汰的古文字和廢字；發音要響亮流暢，有音樂美感，要避免彎扭。此外，名稱的文本不能太長。
2.把握特點，突出重點
商標名稱很短，只能表現商品某壹方面的特點，所以要抓住特點，突出重點。這種突出，或者重在彰顯身份，比如“貴州茅臺”；或側重展示技術，如《中國古代養生精粹》；或者重點展示材料，比如“雙針牙膏”；或者著重展示價值，比如“鉆石電風扇”；或者著重表現效用，如“百利牌香皂”；或者素描壹個形象，比如“大白兔牙膏”；或表示興趣，如“喜盈門巾被”；或秀風格，如《公主琴》；或者明示產品類別，比如“有機大米”；等壹下。
3.名與實融為壹體，避免自相矛盾
名稱應當從某壹方面反映商品的某種特征，應當與商品相關聯，不得出現商品名稱與實際不符或損害商品形象的現象。比如“黑豹”牌農用車，“黑豹”展現的是車輛的力量，“菊花”電風扇的“菊花”給人壹種涼涼的感覺，名實結合，合情合理。
4.考慮消費者的心理。
商品有壹定的消費者，命名要考慮消費者的心理，才能贏得市場。比如兒童用品，要考慮兒童心理:所以有小天使童鞋，大白兔奶糖，娃哈哈果奶。老年人保健品要考慮老年人的心理:所以有百年樂中成藥，老來福口服液，如意牌拐杖。化妝品主要是年輕女性消費，所以品牌名稱都很時尚洋氣:奧奇、雅倩、海飛絲、麗華鮑斯、金色芭蕾。高端消費品是針對買家要慎重選擇的特點，用商標名稱來表現商品的珍貴、精致、耐用、高級，所以有施特勞斯鋼琴、藍寶石手表等。
5.名字要美觀，要有意義。
所謂美感，就是名字形象生動，能讓人產生良好的聯想。如:郁金香壁紙，企鵝毛衣，蓮花味精。
隱含意味著壹個名字可以包含更多的信息。比如“鐘毅”不僅說明產品引進了意大利技術，還告訴人們產品可以令人滿意。“老弗萊”在中文裏既有變老、受祝福的意思，又與英文LONGLIFE諧音。
(二)起草商標名稱的方法
1.介紹公式
這是最常用的方法。此法通俗易懂，有的介紹產地，如上海、青島、天津；有些介紹功效，如:神力，壹勺美容，永久，永芳，健康和幸福。
2.比喻風格
這種方式的特點是，名稱是壹種隱喻，指的是商品某壹方面的特征，如電視機的名稱，“長虹”的輝煌隱喻，“牡丹”的生動隱喻，“孔雀”的絢麗隱喻。
3.提示類型
這種方式的特點是，雖然名字不是隱喻，但能隱約透露出更多的其他信息。比如“華日”寓意產品的日本技術，“航天”寓意尖端技術，“曼曼”香煙寓意壹定的風度標準和價值取向，漁陽牌毛毯寓意毛毯所用的材料。
4.象征主義
這種方式的特點是名字能給人豐富的聯想。比如“長城”象征著壹種創造精神，“黃河”象征著中華民族的遠古時代，這是更具體的象征。有些比較抽象，比如“雙環”、“三角”，只能由消費者自由聯想。
5.權威風格
權威式的特點是用權威命名。或者借用名人，比如“李寧”、“星海”或者自封權威，比如“天王派”、“霸王”。許願
許願式的特點是吉祥喜慶的名字。比如《美麗》《大法》《喜福門》《雙喜》等等。
命名方法多種多樣，這裏只列舉幾種最常用的，具體應用要根據實際情況靈活處理。