比如前陣子艾倫代言了lock lock的保溫杯，艾倫剛剛發出去的微博大概三個小時。主圖艾倫拿著的那個顏色的保溫杯賣完了，剩下的顏色不多了，銷量早就過萬了。明明是和代言同時上架的，但這麽快就賣光庫存，肯定離不開艾倫的代言效應。從這壹點上，我們可以清楚的看到明星的帶貨能力。
另外，每次逛淘寶或者壹些品牌實體店，海報中的明星被提及頻率很高，很多都會以“明星xxx同款”為主，銷量火爆。這是明星的帶貨能力，也是明星代言的必要性。
對於大品牌來說，選擇代言人是非常謹慎的，藝人的形象和口碑要符合品牌定位。好的代言人會帶來壹定的粉絲效應，但高端奢侈品的價格定位會吸引有購買能力的粉絲。
而且如果選擇明星代言，明星知名度越高，相當於品牌的宣傳範圍更廣。如果名人粉絲多，購買力強，無疑會增加銷量。另外，名人的路人緣也很好，那麽大部分人在選擇同類型商品的時候，在自己的經濟能力在消費欲望的限度之內，會因為名人的代言而更加關註產品，所以如果同類東西的性價比差不多，更多的人傾向於。
但如果明星選得不好，可能會有反效果。
但是每個明星都有黑粉。畢竟社會認知、文化素質、道德水平參差不齊，但品牌會考慮大多數人。畢竟真正懂得選擇的人，絕不會因為討厭某個人的代言而忽略自己想買的產品。我買的是產品而不是代言。明星代言當然很有效。畢竟它是市場競爭中廣泛使用的壹種營銷手段。其必要性在長期的市場實踐中是顯而易見的。適合今天的市場情況。
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