橙心已入選或已下線，生產、科研崗位相關人員已全部裁掉。在橙心未入選前，員工表示，橙心社區團購全國C端業務已於去年關停，橙心已入選或已下線，生產、研發崗位相關人員已全部裁掉。
近日，滴滴壹位內部人士向紅星資本局透露，“橙心從去年年底開始大規模裁員，這次被裁員工將獲得勞動法規定的N+1的補償金，滴滴在2月底發放了年終獎，其中就包括橙心的被裁員工”。目測橙心已經優化或者已經壹路關停，相關生產研發人員將全部下崗。
從2021下半年開始，不斷傳出業務萎縮的消息。2021 65438+2月，原本放在滴滴APP頁面的橙心優選下架，這也意味著橙心核心導流入口被關停，橙心優選或已全線關停。
事實上，從去年下半年開始，業務收縮、人員裁撤的消息就不斷傳出。
當時橙心的優化確實收縮了，按照城市倉的維度分批關閉。四線城市是第壹批，三線城市是第二批，省會城市和壹線城市是第三批，最後保留了川渝市場。
橙心寧願收縮業務，大面積裁員，因為虧損嚴重。從滴滴財報可以看出，2021第三季度，橙心優選虧損達到208億元。
損失如此巨大，誰也不會想到，那個時候，也有橙心被優化的時刻。橙心優化推出後的第五個月，在2020年6月3日的滴滴股東大會上，165438+，滴滴CEO程維更加自信，當場下定決心:“滴滴對橙心優化的投入沒有上限，力爭市場第壹。”之後“雙11”當天，橙心優選全國日訂單突破10萬。自此，橙心偏愛高薪補貼用戶，高薪招人，瘋狂開城開店，壹路狂奔。
2020年，12，相關部門開始關註社區團購亂象，隨後社區團購“九不準”新規陸續出臺。禁止低價傾銷，不殺大數據，所以橙心的優化已經開始走下坡路了。
橙心已優化或下線，生產、科研崗位相關人員全部下崗。2近日，有網友在社交平臺爆料稱，滴滴的社區團購業務。US已整體關停，生產、科研崗位相關人員全部下崗。
3月2日，滴滴壹位內部人士向紅星資本局透露:“橙心優化杭州地區的產研團隊已全部被裁，被裁工會已獲得N+1的補償。”該人士透露，從去年年底開始，橙心已經在逐步裁員。“春節前，橙心優選的業務和市場崗位被裁，這次開始裁生產和研究的核心崗位。”該人士還介紹，滴滴是2月底發的年終獎，包括被裁員工。
從去年下半年開始，不斷傳出業務萎縮的消息。2021 9月初，有消息稱，橙心優選將之前9個地區31省份縮減為3個地區9個省份。65438+2月，原本放在滴滴APP頁面的橙心，最好被移除。另壹位橙心之選前員工告訴紅星資本局:“去年6月5438+2月，橙心之選社區團購全國C端業務關停，只保留了壹部分四川。”
至於橙心優化業務是否已整體關停，紅星資本局已向滴滴方面求證。截至記者發稿，尚無相關回應。
橙心優化服務收縮
去年年底，從滴滴APP頁面下架。
近日，有網友發帖稱，滴滴的社區團購業務橙心優化已整體關停，相關生產研發人員已全部下崗。壹位橙心之選前員工告訴紅星資本局:“去年6月，65438+2月，橙心之選社區團購全國C端業務關停，只保留了壹部分四川。”
事實上，從去年下半年開始，業務收縮、人員裁撤的消息就不斷傳出。
2021九月，橙芯優選在多個中心倉和格子倉被曝光和封倉。格子倉作為連接橙心優化城主倉和線下門店自提點的中轉站，承擔著平臺下沈市場末端分揀配送的重要任務，也是區別於傳統電商物流形態的重要環節。
這不是壹個積極的信號。當時被市場解讀為:橘心最好大面積萎縮。後來LatePost報道，橙心優選將之前的9個地區31個省份縮減為3個地區9個省份。
紅星資本局在當時的采訪中了解到，2021年9月8日，江蘇常州的橙心優化已經關閉了集團積分系統，宣布停止常州地區業務的運營。當地運營商向代表團團長解釋說，“因為優化和調整，停止了運營”。與此同時，位於江西省慶元縣、蘆溪縣、銅鼓縣等八縣的橙心優化網格倉宣布封倉。相關負責人在工作組表示，9月8日將是履行合同的最後壹個晚上。
圖片來自Tik Tok APP
公開資料顯示，在山東地區，橙心已於9月7日關閉濟寧業務，9月13關閉臨沂業務，濟南、青島緊隨其後。還有吉林省、海南省、廣東省、廣西省、寧夏等地，橙心優化也在逐步退出。
當時有知情人士告訴紅星資本局，橙心會批量承包，這是基於城市倉庫的維度。四線城市是第壹批，三線城市是第二批，然後第三批是省會城市和壹線城市。最後保留川渝市場。
據界面新聞報道，橙心早在2021年6月就已經制定了收縮計劃，除了結構調整，還有不可避免的裁員。據壹位接近滴滴的人士透露，橙心在全國約有8000名員工。他們可以選擇留在橙心或者轉到其他部門。如果他們不願意，就按照N+1補償。
2021第三季度，橙心優選虧損達208億元。同時，橙心將專註於批發業務，孵化零售終端與批發商之間的交易平臺——“橙批發”。
新業務並沒有給橙心優化帶來轉機。紅星資本局了解到，2021，1年2月下旬，原本放在滴滴APP頁面的橙心被下架，這也意味著橙心的核心導流入口被關閉。
此前，滴滴APP中的橙心更傾向於入口。
現在已經從滴滴APP下架了。
三個月來，日成交量超過280萬。
從盛到衰只用了壹年半的時間。
2021六月之前，橙心的優化還在突飛猛進。
從2020年6月上線到宣布拿下川渝第壹，用了不到三個月的時間。
2020年9月，橙心最優擴張速度進壹步加快，開城速度翻倍。據中國新聞網報道，9月底，橙心優化日訂單量突破280萬。
據《南方都市報》報道，上線後的第五個月，在2020年6月3日的滴滴員工大會上，165438+，滴滴CEO程維更加自信，當場下定決心:“滴滴對橙心優化的投入沒有上限，力爭市場第壹。”“雙11”當天，橙心優選全國日訂單突破10萬。
自此，橙心偏愛高薪補貼用戶，高薪招人，瘋狂開城開店，壹路狂奔。
變化發生在2021年3月，滴滴傳出社區團購被拆分單獨上市的消息。後來招股書還顯示，橙心優選在3月份進行了A1和A2輪融資和可轉債，最新估值達到18億美元。
融資後，橙心優化改變了市場策略，從虧損補貼轉為追求利潤。2021年5月，橙心優選停止全款優惠，量驟減。2026 54 38+0 6月底，公開資料顯示，橙心優選取消20%戰時補貼。
根據市場投資機構的研究分析，橙心選擇截至2020年底的日訂單量約為13萬。2026年6月停止補貼後，5438+0，日訂單量下降到800萬-10萬，美團選擇和多吃客日訂單量是橙心選擇的2倍左右。
7月底，橙心優選將總部從成都遷至北京和杭州。緊接著9月初有消息稱，橙心優選將之前9個地區31個省份縮減為3個地區9個省份。
紅星資本局在采訪中了解到，橙心優化的業務變化很快。陜西榆林壹家負責橙心優化格子倉招聘員工的第三方勞務公司告訴紅星資本局，2021年7月24日仍正常發布蔬菜分揀員招聘信息，僅僅兩個月後就收到格子倉被撤的消息。
3月2日，據微博“首席知情人”透露，滴滴部分員工在社交平臺發帖稱，橙心優化全線停工，生產、研發員工全部下崗。
其實之前就有關於橙心最優關機的傳聞。2021年9月，橙心大規模裁員，業務範圍從9個地區31省縮減到3個地區9個省。
2022年2月，橙心優選深圳公司企業狀態變更為註銷。當時公司成立不到壹年。
在這場風雲突變中，堅持不住的不僅僅是橙心優化，潘多拉魔盒已經打開，同程生活、美食享、美宜佳精選、松鼠拼等社區團購平臺也紛紛倒閉。
這些倒閉的企業很多發展很快，但也因為分紅沖昏了頭腦，忽略了自身供應鏈和資金的限制，導致全線倒閉。
社區團購的趨勢變了，潮水退了。
橙心最好關機，隱藏玄機。
在疫情發生前，中國的家庭習慣於“在家購物”，去菜市場購買足夠全家食用的新鮮食物。
但疫情控制讓人們不再像以前那樣自由自在地出門，阿裏巴巴、美團、拼多多等互聯網巨頭也處於發展瓶頸，急需新鮮流量註入。在多種力量的推動下，社區團購開始流行。
2020年6月15日，橙心優選業務在滴滴上線。
“滴滴對橙心優化的投入沒有上限，力爭市場第壹。”滴滴董事長程維的話猶在耳。僅僅壹年，他就再也支撐不住了。
細數橘心選擇短暫的人生，可以總結出壹些經驗，為能繼續的“同行”提供壹些警醒。
首先，橙心是滴滴開發的，發家之道是利用自身資金優勢，專註低於市場價的秒殺產品，讓對手絕望。
在數十億資金的註入下，橙心優化也有過輝煌的時候，拿下了全國700萬的訂單。
社區團購的本質逃不過零售，零售的關鍵在於供應鏈，不是壹朝壹夕就能建立起來的。
前期橙心優化確實靠低價贏得了巨大的流量，但是在不成熟的結構模式下如何消化突然湧入的流量。沒有機箱承接，這些掙錢的用戶就白白流失了。
買多多和美團優化這種脫胎於電商巨頭的平臺，顯然是不壹樣的。他們也是花錢吸引來的流量。買菜多和美團優化可以和主業相互支撐，完美吸收。
歸根結底，滴滴沒有新鮮基礎，沒有傳承基因是橙心優化失敗的關鍵。
如果說滴滴全新的社區團購業務是壹次冒險的話，政策對行業的管控等外部條件的變化將給橙心致命壹擊。
2021年3月，市場監管總局對橙心低價補貼、擾亂市場價格秩序作出65438元+0.5萬元的行政處罰。
被迫調整策略的橙心，更傾向於提價。原本是對降價導致的產品質量低下不滿，大量用戶開始流失。
隨著節氣轉暖，消費者更願意去線下直接購買生鮮商品，更放心自己挑選，這對橙心的優化是雪上加霜。
最後，千裏之堤潰於蟻穴，半路出家的滴滴，人力和資質不足，管理混亂，未能照顧好供應商和消費者的利益。
據悉，因為機制不靈活、退貨頻繁、規則銜接不暢等因素，大部分橙心供應商很難賺錢。
另外，由於非專業人士負責專業事務，交易過程中容易出現失誤，導致消費者紛紛投訴。在黑貓投訴平臺上，關於橙心優化的投訴有近6000條，是成立已久的丁咚的兩倍多。