1.機會成本——妳為了做這件事而放棄的其他東西的價值。2.成本效益原則——只有當行動帶來的額外收益大於額外成本時，妳才應該這麽做。3.“沒有免費的午餐”原則——如果壹家公司提供“免費”的額外服務，並試圖將這壹成本計入基本產品價格，那麽，競爭性買家可以通過降低基本產品價格和單獨收取額外服務費用來吸引不想使用額外服務的買家。4.所設計的功能應符合成本效益原則:當且僅當收益(以願意支付額外費用的消費者數量衡量)不低於成本(以增加某壹功能吸引的消費者數量衡量)時，才應設置某壹產品功能。5.從長遠來看，新技術所節約的成本，並不會給生產者帶來更高的利潤，而是降低了產品的價格，讓消費者受益。6.“壹價定律”指出，任何試圖利用富人願意花更多錢這壹想法的供應商，都會為競爭對手創造直接的盈利機會。
7.市場清算價格:當願意以主流市場價格購買該產品的消費者數量等於願意出售該產品的生產者數量時，某壹特定產品的市場處於均衡狀態，即需求等於供給。8.競爭性勞動力市場的基本原則:在盈虧平衡點以上，員工的工資與他們為雇主創造的價值大致成正比。9.壹價定律最適合完全競爭的市場。然而，在實際的產品(尤其是昂貴的產品)市場中，套利的可能性限制了壟斷者向特殊買家收取高價的能力。折扣門檻:賣家允許客戶以折扣價購買，但前提是客戶必須先跳過壹定的門檻。斯密的《看不見的手》基於以下隱含前提:個體的回報只取決於絕對業績。但其實生活中的大部分事情都是建立在相對位置的基礎上的。12.“難以造假原則”:如果潛在對手之間的壹個信號是真實可靠的，那它壹定是難以造假的(或者說造假代價太大)。
13.市場上有兩種買家，壹種是不知道自己在做什麽的人，壹種是不知道自己在做什麽的人。第壹種買家，考慮到自己知識的匱乏，不明白價格和質量這種看得見的聯系到底意味著什麽，有時候可以把自己的損失限制在14。人均收入是各國之間最大的差異。大部分不同收入的人，不管文化背景如何，都會做出不同的選擇。國際差異的來源有:不同職業導致的機會成本差異，不同國家的經濟政策差異，不同社會習俗帶來的動機不同。行為經濟學告訴我們，要想理解人們在經濟活動中實際做出的選擇，就必須對人類的動機進行更細致的分析。但是，人們往往更喜歡其他形式的獎勵18。外表相對有魅力的女性，大多會有相對聰明的男性陪伴。如果美貌和智慧是可以遺傳的，那麽這種組合的後代往往在兩方面都高於19的平均值。失意的人才，隱藏的成本:電影特效會把最有才華的武術教練趕出市場嗎？
《牛奶可樂經濟學》是中國人民大學出版社2008年出版的壹本書。作者是羅伯特·弗蘭克(robert frank)羅伯特·弗蘭克(Robert H Frank)，美國康奈爾大學管理學院教授。他喜歡在課堂上給學生布置“自然歷史經濟學作業”，讓學生寫短文，提出生活中的問題，從經濟學的角度回答。經過幾年的積累，這些問題被匯集成壹本書，作者從中提煉出100多個案例編輯成本書，教會讀者用經濟學的視角看待生活和工作，在不同的環境中熟練運用經濟學原理，同時體驗做“經濟學家”的美好。參考1。ww w.jianshu.com/p/4b75e9b60a2e