首先，是牛奶可樂和經濟學的故事。為什麽牛奶是方盒子賣，可樂是圓瓶子賣？因為容器的形狀不同，所以有不同的成本收益，這是經濟學的核心。對此，作者給出了壹個解釋，方形容器比圓柱形容器更能經濟地利用貨架空間。軟飲料制造商堅持使用圓柱形容器的原因之壹可能是他們大多直接從容器中飲用，圓柱形容器更多的是手工稱重，這抵消了它帶來的額外存儲成本。牛奶就不是這樣了。大多數人不會直接從盒子裏喝牛奶。即使它們是裝在盒子裏喝的，成本效益原則表明它們不太可能裝在圓柱形容器裏賣。因為方形容器(不管裏面裝的是什麽)確實可以節省貨架空間，而且在牛奶的情況下節省的空間顯然比軟飲料更劃算。超市裏的軟飲料大多放在開放式貨架上，價格便宜，通常沒有運營成本。但是牛奶需要專門裝在冰櫃裏，價格昂貴，運營成本高。所以冰箱裏的儲物空間非常寶貴，提高了方形容器牛奶的收益。
看完有沒有頓悟？原來經濟學離我們的生活如此之近，我們卻渾然不覺。書中這樣的例子數不勝數，其中有幾個讓我印象最深。書中的解釋雖然只是作者的主觀看法，但確實給了我們很多啟發，啟發我們多角度思考問題。也可以給出自己的看法。
為什麽很多酒吧對飲用水收費，卻提供免費的花生？
有的酒吧壹杯水賣四塊錢，但是鹹花生可以隨便要。這到底是怎麽回事？酒吧的核心產品是酒精飲料。花生和酒是相輔相成的。喝花生的人吃得越多，他們就越想喝啤酒或白酒。免費提供花生可以提高酒吧的利潤。相反，水和酒是相互替代的。喝水的人喝得越多，點的酒越少。酒吧可以給它定壹個很高的價格，也可以勸阻顧客喝水。
為什麽高檔餐廳服務員工資比助理廚師高？在高檔餐廳，壹個服務員光是給小費就能賺幾百塊錢壹晚，而同壹家餐廳的助理廚師只賺幾十塊錢。大多數人壹定認為，壹名優秀的助理廚師需要的技能比成為壹名優秀的服務員要多得多。那為什麽服務員掙得多？助理廚師的工作為廚師的晉升提供了必要的培訓和經驗。另壹方面，廚師是壹個受人尊敬的高薪職業。相反，服務員是壹個終極職位。許多服務員再也無法從事收入更高的工作。即使有些人這樣做，他們的成功也與過去做過服務員無關。很多需要熟練技能的工作，工資相對較低，因為是自己喜歡的工作的敲門磚。助理廚師的職位就屬於這壹類。
為什麽很多學校要求學生穿校服？
很多人上學的時候，認為想穿什麽衣服就穿什麽衣服，這是壹種基本權利。然而，當他們成為父母後，同壹批人開始支持要求學生穿校服的做法。因為穿校服的要求減少了學生投入服裝比賽的金錢和情感成本。
為什麽日本情侶在婚禮上的花費比美國情侶多？
為了慶祝他們的婚姻，日本夫婦的平均花費是美國夫婦的兩倍。雖然日本招待每位客人的費用比美國高，但造成如此巨大費用差異的主要原因是日本夫婦往往會邀請更多的客人。他們壹般會邀請同事、老板等社會人士參加婚禮，人際網絡覆蓋面廣。當地的政客經常被邀請，即使他們根本不認識這些人。即使是中等收入夫婦的婚禮，賓客名單也大多在300至500人之間。日本夫婦之所以散布如此龐大的人際網絡，部分原因是日本社會非常依賴非正式的社交和商業網絡。如果認為應該被邀請的人沒有被邀請參加婚禮，很可能會帶來很大的社會障礙，危及當事人的地位。當然美國也有這樣的網絡，但遠不如日本重要。
為什麽接近壹輛全新的二手車比接近壹輛新車要便宜很多？
新車壹旦離開經銷商的停車場，價格立馬下降20%以上。現在汽車的使用壽命壹般都在20萬英裏以上，為什麽裏程表上多幾英裏就能讓汽車價格大幅下降？由於制造和裝配工藝的不同，新車下線時，不同車的可靠性並不完全相同。這種可靠性的差異被不同車主對汽車保養的差異放大了。有些二手車雖然是新車，但是有缺陷，有時候即使是經過專業培訓的維修技師也不壹定會編。車主壹般比潛在買家更了解二手車的狀況。信息不對稱對二手車價格影響很大。所以，除非二手車價格有很大的優惠，否則沒人會想買。
就像每1000個讀者就有1000個哈姆雷特壹樣，答案總是五花八門，但《牛奶可樂經濟學》只教妳用經濟學的“有色眼鏡”看待壹切讓妳迷惑的商業問題，總會讓妳從某些角度恍然大悟。總結起來只有三句話:做選擇要考慮性價比原則，記住遇到機會沒有免費的午餐，市場的起起落落永遠離不開供求關系。再者，追求利潤最大化是商人的唯壹目的。