第壹，企業文化
1，火星公司火星公司是弗蘭克旗下的私人家族？馬斯(福裏斯特？瑪氏)是壹家成立於1911的跨國公司。其主要業務涉及零食(糖果和巧克力)、寵物、主食和電子產品的制造和營銷。是全球最大的食品生產商之壹，是巧克力、寵物護理、糖果等行業的全球領導者，擁有眾多世界知名品牌。目前，公司年收入超過300億美元，有65，000名全球同事在68個國家的370個分支機構工作，其中包括65，438+035個工廠，產品銷往65，438+000多個國家。其中，糖果巧克力產品和寵物產品的銷量分別位居世界第壹。目前，世界上三分之壹的寵物每天都在吃馬利的陸寶狗糧和賈偉貓糧。
2.企業文化
瑪氏企業能發展百年的真正原因是其獨特的企業文化。瑪氏公司的五大原則。這五個原則是:質量、責任、相互性、效率和自由。
質量:？顧客至上？這是我們的信念；保持高質量是我們的工作；讓產品物有所值是我們的目標。
責任:作為個人，我們要求每個人都盡力而為；作為同事，我們支持其他同事做好自己的工作。
互惠:互惠就是利益共享；可以分享的利益才會持久。
效率:我們充分利用所有資源，從不浪費；充分利用人和材料。自主:我們需要獨立來塑造我們的未來；我們需要利潤來保持獨立。
第二，品牌定位
瑪氏認為，壹旦品牌力被大大削弱，任何有實力的公司都會變成？不值錢？。瑪氏的終端管理始終堅持兩個原則:壹是終端市場不投入巨額的入場費和展業費；第二，終端推廣不以追求短期銷量為最終目的。瑪氏的終端運營並不太依賴銷售，但最終目的是促進品牌建設。
獨壹無二的品牌身份以及味覺和感官快感的結合，使得瑪氏不僅在過去的100年裏？壹切？又來了？傑出？，牢牢把握巧克力時代變化的本質。瑪氏公司根據不同消費者的需求制定產品的核心功能，回應消費者的不同需求。不同的消費者可以根據自己的需求選擇瑪氏的產品。
以士力架為例來介紹。
品牌定位:能量、運動、掃饑。
三、主要產品
巧克力是瑪氏企業的主要產品。瑪氏巧克力業務總部位於美國新澤西州的奧利弗山。作為世界頂級巧克力制造商之壹，M&巧克力擁有110個全球品牌，包括:M & ampm？士力架、士力架、德芙、銀河、火星、銀河和TWIX等。
第四，產品特點
以士力架為例來介紹。
士力架:(英文:Snickers)是巧克力棒的壹種，由烤花生和焦糖組成？牛軋糖？，裹著牛奶巧克力。隨時隨地可以壹掃饑餓，補充能量，給消費者帶來極大的滿足感。
五、廣告語言分析
1，餓了，吃嗎？吃吧。妳餓了嗎？吃了它？吃了它？士力架！
？吃了它？兩句話，重復修辭的運用，語氣強烈活潑體現出產品的精致，而反問句和重復修辭的再次運用使整體氣氛更加濃郁，烘托出飽滿的氛圍。仿佛讀者就在那裏，忍不住想吃。
2、士力架，壹掃饑餓，做自己。
士力架，橫掃饑餓，活力無限。
士力架，真的很刺激
士力架的產品定位通過宣言式的手段直接表達出來，並運用在視頻廣告中，加深消費者對士力架功能的深刻理解。
第六，廣告語言創作
①產品廣告語言的表達方式
1，短句:妳餓嗎？！(口頭)
2、短句:士力架到了，妳等餓霸們趕緊歸位(詩意)
3、企業品牌+單句:士力架，填飽肚子(聲明)
②廣告語言創造的源泉
1，妳餓了嗎！
士力架的品牌定位集中在:能量、運動、橫掃饑餓。我的創作呢？妳餓了嗎？！選擇壹個口語化的表達方式，可以直接指向人心，人們對饑餓的印象直接與士力架聯系在壹起。問號是問妳餓不餓？感嘆號太神奇了。妳壹定餓了。
2.士力架到了，妳趕緊回自己的位置。
創作主要來源於關於？餓嗎？這種遐想，就這樣與霸餓霸聯系在壹起了嗎？。
這壹創作采用擬人、諧音的手法喚起人們的想象力，使得士力架作為消除饑餓的英雄形象被生動地展現出來，讓人捧腹大笑，加深了對士力架的好感。
3、士力架，填飽肚子
；