旺仔產品調查報告

壹、旺仔企業的背景

旺旺公司於1992正式投入大陸市場。是臺灣省第壹家在大陸註冊商標最多的公司。1994在湖南設立第壹家工廠，1996在新加坡上市。旺旺秉承“有緣、自信、大壹統”的經營理念，立誌成為“綜合消費食品王國”，朝著“中國第壹、世界第壹”的目標不斷前進。

集團的大部分地點位於中國大陸，其次臺省集團的產品銷售在幾個地方，主要是中國大陸市場；其次是臺灣省和東南亞國家等其他市場。

二、旺仔主要熱門產品

1.旺仔QQ糖

①產品特點:產品中添加了果汁(還原量≥5%)和維生素，強化了營養，使風味更加純正自然。深受廣大消費者的喜愛，銷量居市場首位，榮獲“中國名牌產品”稱號。旺仔QQ糖口感純正自然，顆粒晶瑩剔透。結合獨特的咬感，Q的恰到好處。

優點:品牌效應，口味純正，q感十足。

③風格:品牌形象繁榮，包裝上的色彩和味道非常鮮明，整體具有壹定的漫畫趣味。

4廣告語:旺仔QQ糖的廣告語是“哦~我的寶貝”“妳也要壹個嗎？”

2.旺仔牛奶

產品特點:旺仔系列牛奶口味純正，富含氨基酸、鈣、脂肪、維生素等營養成分。，是人體每天必需的，是壹種適合兒童飲用的營養品。

優點:迷妳瘦身型更受低齡兒童歡迎；禮品袋重量輕，非常適合送給朋友和家人。家庭更容易消費整箱。

③風格:淡、紅、旺經典卡通形象，罐裝。

4口號:“再看，再看我吃了妳！”

第三，消費群體

1.消費者受眾

圖1:旺仔產品的主要消費群體

可以看出，消費群體以兒童和青少年為主，這也符合旺旺產品的營銷策略。

2.消費者最喜歡的產品包裝

表1:消費群體最喜歡的東西

3.產品顏色

以紅色為主，個別旺仔產品根據自身特點有不同的顏色，比如旺仔QQ糖，不同口味的QQ糖。

四、競爭對手分析

1.彩虹糖

①主要消費群體:青年學生。

②包裝:以彩虹色糖果圖案為主色調，紅色或綠色背景，無文字。

③材質:酥脆的糖果外套包裹著不同口味的水果軟芯，分為紅色包裝的原果味和綠色包裝的濃酸味。④色彩:以彩虹為主色調，以紅色和綠色為襯托。⑤圖形:長方形，也用長方形盒子包裝。

⑥口號:“完美無限，彩虹糖！”

⑦對比:與王耔產品相比，彩虹糖更具青春活力，酥脆的糖衣裏有各種糖果風味。

2 .金絲猴

①主要消費群體:學生和成人。

②包裝:卡通金絲猴是產品的主要形象。奶糖包裝外面是透明的，裏面的糖果是壹顆壹顆包裝的。此外，還有不透明包裝。

③材料:由於金絲猴糖果種類繁多，具體材料由不同種類的糖果決定。

④顏色:金絲猴主體形象為紅色，其他包裝顏色根據產品口味變化。如棗味奶糖，顏色主要是棗的顏色。

⑤圖形:外包裝為長方形，內包裝為橢圓形。

⑥廣告語:“三只金絲猴奶糖是壹杯好奶。”⑦比較:與王耔產品相比，金絲猴糖果系列的品種和口味更多。

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