2019年，愛奇藝和騰訊視頻的會員數相繼邁入億級俱樂部——先是愛奇藝在2019年6月宣布會員突破100萬，隨後在10月，騰訊財報顯示，騰訊視頻訂閱賬戶數同比增長22%，達到102萬。BAT背靠的幾家頭部視頻網站的地位已經越來越不可動搖。另壹方面，《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2018年2月底，我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達到7.25億，占網民總數的87.5%。在超過1億會員的背景下，網絡視頻用戶整體規模已經見頂，視頻平臺將進壹步從增量市場走向存量競爭，但這是另壹個事實。視頻平臺也需要找到更多新的機會。
阿裏集團副總裁、優酷首席運營官莊卓然在2019年2月表示:“會員第壹，產業化和產業化是綜合視頻平臺發展需要解決的三個核心問題。”在發展會員方面，近兩年各大平臺動作不斷，比如引人註目的聯合會員:JD.COM PLUS+愛奇藝、愛奇藝+咪咕、餓了麽+優酷、JD.COM PLUS+騰訊視頻、蘇寧超+騰訊視頻、芒果TV+咪咕等，不勝枚舉，不勝枚舉；比如視頻網站和手機公司的合作加深。比如芒果TV、騰訊視頻、優酷相繼與華為視頻展開更深入的合作，這在壹定程度上可以看做是視頻網站發展會員和市場下沈的新舉措。
目前的視頻平臺，除了芒果TV，其他平臺都還處於虧損階段。作為視頻平臺收入的關鍵部分，隨著用戶付費習慣的養成和版權意識的增強，會員付費市場將迎來更好的局面，但同時也意味著視頻平臺需要提供更多優質的內容和服務來吸引用戶。另壹方面，2019，19年2月，熱播劇《生活的喜悅》的“娃娃式收費”引發各種爭議，而這已經不是首例。8月，視頻網站也有針對《陳情令》的預購和二次支付操作，被用戶投訴“吃相難看”。這從付費模式、會員運營、消費心理等方面給視頻平臺敲響了警鐘。
海量用戶的規模需要海量內容的支撐。內容方面，2019的視頻網站繼續通過劇熱布局市場，以及精品和獨播策略吸引用戶。愛奇藝首席內容官、專業內容事業群總裁王小慧曾說:“內容是壹場長跑，內容的投入壹刻也不能停止或減少。”從公布的內容策略中可以看出視頻網站在這個內容“長跑”中是如何做的。
5438年6月+10月，在2019愛奇藝享受會上，愛奇藝分享了內容布局的四大新戰略——大投入(2020年200億+)、多軌(劇&劇；熱綜)、新壹季播(劇綜)、體育燃(娛樂內容& amp；職業賽事)。在大劇領域，會有五個賽道:少女心、她的情懷、傳奇之路、正義觀、天倫之樂；綜藝領域，推出音樂實力、少年風、生活趣味、新國潮、運動燃、TA時代等六大曲目。
5438年6月+10月，在2020騰訊視頻V視界大會上，騰訊表示，2020年，騰訊視頻將滿足男性用戶、女性用戶、精英用戶、兒童用戶等不同群體對各種頭部內容和中腰內容的需求。劇集方面，將從現實、愛情、歷史、正義、世界觀五個方面呈現“五正觀”清單；在綜藝方面，將從“超級IP”、“菜鳥plus”、“年輕精英需求”三個維度進行布局。
5438年6月+10月，在2020芒果TV招商資源發布會上，芒果TV表示，在獨播網劇方面，將繼續布局《青春》、《夏銜》、《甜寵》、《懸疑》等多層精品網劇；綜藝方面，將推出六大自制綜藝系列，分別是療愈減壓、燒腦益智、女性成長、家居生活、青春有為、青春熱血。
165438+10月，在優酷2019年度獨家見面會上，優酷表示，在劇集方面，將以女性和年輕用戶為核心目標群體，輸出表達自我認同、獨立和夢想的內容。同時，將在內容題材和形式上進行廣泛嘗試，重點是IP連載開發。綜藝方面，從“突破三維圈”的角度出發，圍繞“我會做！我能”、“我很幸運熱愛生活”、“貨戰”、“笑傲江湖”。
除了劇熱，各大平臺也開始展現出不同的策略。總之，基於各自平臺的不同調性和優勢，加大了在垂直圈的突破:愛奇藝在動漫、飯圈文化、紀錄片等垂直內容領域逐漸形成泛文化矩陣；優酷人文內容以類目背後的差異化用戶價值，探索人文與商業的新結合；騰訊視頻將大力發展PUGC，與數百家MCN機構、內容制作公司、超過1000位喜劇演員和有趣的人合作，涵蓋搞笑、生活、時尚、微劇等多種類型，為用戶帶來更廣泛的內容維度和消費場景；芒果TV壹直堅持“自然青春”的品牌定位，做青春文化的創造者和價值引領者，內容布局也圍繞這壹理念。通過多樣化的內容突破多層，將是視頻平臺內容布局的主要方向之壹。
雖然互動劇已經不是什麽新鮮事了，但是2019各大視頻平臺的進入，讓這個介於遊戲和電影之間的內容類別徹底熱鬧起來。其實這也是網絡視頻市場發展的必然性:壹方面，技術的發展不斷影響著內容的生產方式和呈現方式，互動劇是在技術的演進中發展起來的；另壹方面，視頻平臺需要新的內容形式來吸引用戶，這也是其打造差異化內容的措施之壹。
2019年，各大平臺紛紛入駐互動劇。比如愛奇藝的《他的微笑》、優酷的《大唐女法醫》、騰訊視頻的《麻將的古風親密接觸》的《佛頭緣起》、芒果TV的《明星大偵探》的《頭號嫌疑犯》、嗶哩嗶哩的《大救星》等等
此外，各種視頻平臺的互動視頻標準和相關策略也相繼出臺。5月9日，愛奇藝發布全球首個互動視頻標準；7月8日，嗶哩嗶哩宣布推出“互動視頻”功能；7月11日，騰訊視頻發布互動視頻技術標準，並表示將推出壹站式互動視頻開放平臺；9月23日，優酷互動內容平臺正式上線，並公布了其互動視頻創作標準和互動內容技術標準。
雖然2019互動視頻市場火爆，但整體來看，互動視頻的發展還處於壹個比較初級的階段，因為互動視頻的量產能力、劇情質量水平、互動體驗整體上還需要提升，用戶認知度、商業模式還需要驗證。不過總的來說，互動劇至少為各種視頻平臺開辟了新的賽道。雖然壹時難以成為主流，但隨著各方加碼，相信這種內容形式會更加普及。
隨著5G的到來，視頻內容的轉型空間更大。沈浸式、超高清、強互動將成為視頻內容的主要演進方向。5G等技術對視頻平臺的影響遠不止於此。從內容生產方式到產品形態再到商業形態，新技術對視頻行業的影響是全方位的。所以視頻平臺也在盡可能尋找5G時代的新補充。
愛奇藝CEO龔宇此前表示，5G對影視行業的影響是:首先影響消費者的心理；其次，它可能促進文學作品新形式的誕生；再次，內容的專業生產流程雲端化、智能化；第四，影響媒體平臺，未來可能成為公共服務。據悉，愛奇藝在原有雲架構上部署了雲邊緣技術架構，實現了端到端播放，帶來了更低延遲的直播、VR等內容體驗。同時，愛奇藝與三大運營商建立了5G相關合作。未來，愛奇藝將進壹步推動智能檢索、智能識別、語言處理、內容理解、智能制作的更廣泛應用，從素材采集、傳輸、制作、發行、商業化等方面提升影視行業的效率。
阿裏巴巴集團副總裁、優酷首席運營官莊卓然表示，5G時代，隨著內容與技術的融合，網絡內容形式將迎來真正的爆發。他認為，在5G時代，技術創新將帶來繼新浪潮運動之後，鏡頭語言的又壹次革命。其中，互動性的提升將改變內容生產者和觀眾之間的權力關系，給予觀眾前所未有的自由。據悉，優酷正在研發6DoF立體視頻、變屏視頻、互動視頻。
騰訊視頻副總裁王娟表示，5G時代，視頻行業將有新的終端、新的內容、新的制作方式和新的商業模式，帶來新的機遇。據悉，騰訊視頻正在連接產業鏈上下遊，從內容儲備、直播流程、互動影視、底層技術、測試新終端五個方面解鎖5G新玩法。內容方面，騰訊視頻目前已儲備超65438+萬超高清(4K)視頻；在直播領域，騰訊視頻整體直播業務流程也已經打通。
芒果超媒體總經理、芒果TV總裁蔡懷軍表示，未來，高速將帶來時空關系的重構，低時延將帶來創意交互的重構，大容量將帶來資源分配關系的重構。據悉，接下來，5G將在芒果TV的節目制作領域實現產品落地，芒果TV也將積極開發互動劇和互動遊戲，推動5G時代的內容創作和商業變現。此外，芒果TV還與三大運營商、華為等企業建立了合作。2065438+2009年5月，中國移動正式成為芒果超媒體第二大股東，將進壹步提升芒果TV在5G時代的頻道容量。
2019全球化是國內外流媒體平臺的主要關鍵詞之壹。網飛、迪士尼等外國都在海外市場加碼。國內視頻網站也不斷加大出海步伐，其全球化的第壹站就是東南亞。
內容方面，2019繼續了視頻平臺的優質版權內容之路。比如愛奇藝的《破冰行動》、優酷的《長安最長的壹天》、騰訊的《《陳情令》》等多部劇在東南亞等國家和地區引起了熱潮。其中，優酷的《長安最長的壹天》也在北美以“付費內容”的形式在Viki、亞馬遜、Youtube上線，這也是國產劇出海首次進入月付費區。2019年，芒果TV還探索中外聯合制作模式，與海外制作機構* *共同策劃制作紀錄片《最美中國人》、《功夫學徒》。
平臺和技術。2月，愛奇藝與泰國電信運營商AIS、中國聯通國際有限公司合作，完成愛奇藝奇數快播服務在泰國的落地；165438+10月，愛奇藝與馬來西亞第壹媒體品牌Astro達成戰略合作。愛奇藝在全球化運營國際娛樂服務的基礎上，將進壹步與Astro結合馬來西亞的市場環境和用戶需求，推出更多符合當地情況的本地化運營和營銷活動；今年6月，騰訊在泰國推出了視頻流媒體服務WeTV。這是騰訊首次在海外推出視頻服務。目前已登陸泰國、印尼、印度等市場。6月5438+10月，王娟稱WeTV上線僅半年就有近千萬用戶下載。
國內視頻平臺開拓東南亞等海外市場。壹方面有利於在國內用戶增長放緩的同時，將國內成功經驗復制到海外，尋找新的市場增量；另壹方面，東南亞市場人口眾多，移動互聯網方興未艾，相對國內文化來說規模較小。對於視頻網站來說，也是抓住全球化機遇的關鍵壹步。
2018開始的影視寒冬，並沒有在2019結束。在此背景下，行業自律和規範成為行業意識，視頻平臺也開始解決之前各行業的亂象。隨著行業的推動，唯播放量和收視率等陋習得到了遏制，視頻平臺也可以將更多的精力回歸到內容本身。
相比之前，視頻網站的布局更深更廣。從最基礎的視頻內容開始，逐步建立起覆蓋多種業務的生態系統，多天線的發展和拓展也保證了平臺能夠更大程度的挖掘價值，尋找增量。在這個過程中，內容、渠道、資金、技術、運營、變現的門檻逐漸提高。所以不難看出，網絡視頻行業將越來越成為巨頭的大生意，也是壹場短時間內無法結束的戰鬥。顯然，2020年視頻網站之間的競爭會更加激烈。
/End。
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