有很強的親和力以及趣味性，是為了強調企業的性格。創造動物擬人化形象，借以活躍企業形象。以動感形態引起人們註意，為企業在消費者心中建立親切感，拉近企業與消費者之間的距離，這就是企業吉祥物。
吉祥物 - 延伸意義
吉祥物是人類原始文化的產物，是原始的人類在同大自然的鬥爭中形成的人類原始的文化。在這種同大自然的鬥爭中，人類首先以生存需要為中心，而在發展過程中自然就形成趨吉避邪的本能觀念。
我國的祖先創造了龍、鳳、麒麟等等吉禽瑞獸，而且賦予這些東西壹種象征的內容及意義，去滿足人們內心祈福的心理需求，民間流傳的吉祥物形形色色，不勝枚舉。人們都希望自己的生活可以過得平安而且快樂，但是在現實的生活中，我們難免會遇到壹些困難和挫折；俗語說：[人生不如意之事，十有八九]因此面對不可預知的未來，我們的祖先創造了許多用以祈求萬事順利的象征物，而這些向往和追求幸福美好的事物，我們便稱他為[吉祥物]。這也就是我國最早代表人類精神文化的吉祥事物“吉祥物”，而且至今在我國仍然是吉祥物設計應用的主要圖像，因為它們更能代表五千年的歷史文化。
吉祥物 - 歷屆夏季奧運會吉祥物
德國慕尼黑夏奧會吉祥物Waldi 1972年德國慕尼黑夏季奧運會吉祥物Waldi Waldi是壹只短腿長身的德國獵犬，是夏季奧運會歷史上第壹個官方的奧運吉祥物，代表了運動員堅韌、堅持和敏捷的特性。Waldi被生產成為各種形式和尺寸的紀念品：長毛絨、塑料玩具、海報、紐扣等等。
1976年加拿大蒙特利爾夏季奧運會吉祥物Amik 吉祥物已經成為奧運會的傳統，被選為吉祥物的動物是海貍，命名為Amik，是加拿大阿爾貢金族印地安人語海貍的意思。
1980年莫斯科夏季奧運會吉祥物Misha 1980年莫斯科夏季奧運會吉祥物是壹只名叫Misha的俄羅斯熊，由著名的兒童書籍插圖畫家維克多切茲可夫設計。Misha在1977年12月19日第壹次展現在人們的面前，在莫斯科奧運會期間被用在諸如毛絨玩具、瓷器、塑料制品、玻璃器皿等上百種紀念品上，而且還被印制成了郵票。
1984年美國洛杉磯夏季奧運會吉祥物Sam 名為Sam的老鷹以美國星條旗為背景，紅白藍顏色更是美國的代表色，以卡通造形的鷹穿著代表美國傳奇人物“山姆大叔”的服裝。由迪斯尼所設計的吉祥物，十足的美國風味，吉祥物被商業化利用也從此次開始。
1988年韓國漢城夏季奧運會吉祥物Hodori 1988年漢城奧運會在東方舉行，韓國人選擇較具東方色彩的小老虎做為漢城奧運會的吉祥物，取名為 Hodori。這個名叫“Hodori”的老虎被設計成為壹只友善的動物，代表了韓國人熱情好客的傳統。吉祥物的名字是從2295個由公眾提交的名字中挑選出來的。“Ho”來自於韓語的虎，而“Dori”是韓國人稱呼小男孩常用的壹種愛稱。
西班牙巴塞羅那夏奧會吉祥物Cobi1992年西班牙巴塞羅那夏季奧運會吉祥物Cobi 吉祥物是壹只又像山羊又像狗的動物，取名為 Cobi。組委會為了宣傳奧運會，在西班牙的電視裏特地為它制作連續劇。這個由西班牙當地漫畫家紮維爾·瑪瑞斯克設計的小狗Cobi壹開始並未被西班牙人普遍接受，但隨著奧運會的結束，Cobi慢慢的流行了起來，並且逐漸受到了西班牙人和世界的喜愛。
1996年美國亞特蘭大夏季奧運會吉祥物Izzy 1996年亞特蘭大夏季奧運會吉祥物“Izzy” 是第壹個用電腦制作出的吉祥物。它是壹個幻想出來的生物，被起名叫做“izzy”。這個名字來源於“Whatizit”。因為沒有人能看出它到底像什麽。在1992年巴塞羅那奧運會結束以後它改變了幾次形象。最後它得到了壹張嘴，並在眼睛上增加了閃亮的星星，同時原先細長的腿上增加了肌肉，臉上也長出了鼻子。
2000年澳大利亞悉尼夏季奧運會吉祥物Syd、Ollie和Millie 2000年悉尼奧運會吉祥物Ollie、Syd和Millie 設計者：馬修 哈頓。吉祥物是三個澳洲本土動物，分別代表了土地、空氣和水。Ollie代表了奧林匹克的博大精深（來自於奧林匹克）；Syd表現了澳洲和澳洲人民的精神與活力（來自於悉尼）；Millie是壹個信息領袖，在它的指尖上有資料和數據(來自千禧年)。
2004年希臘雅典夏季奧運會吉祥物Athena（雅典娜）和Phevos（費沃斯） 吉祥物是根據古希臘陶土雕塑玩偶“達伊達拉”為原型設計的兩個被命名為雅典娜和費沃斯的娃娃。他們長著大腳丫，長長的脖子，小小的腦袋，壹個穿著深黃色衣服，壹個穿著深藍色衣服，頭和腳為金黃色，十分可愛。根據希臘神話故事記載，雅典娜和費沃斯是兄妹倆。雅典娜是智慧女神，希臘首都雅典的名字由此而來。費沃斯則是光明與音樂之神。
2008年北京奧運會吉祥物是歷屆奧運會中最多的，有五個。它們分別是：奧林匹克聖火形象的福娃歡歡、大熊貓形象的福娃晶晶、魚形象的福娃貝貝、藏羚羊形象的福娃迎迎和燕子造型的福娃妮妮五個擬人化福娃。五種造型名字合在壹起就意味著“北京歡迎妳！”
吉祥物 - 冬奧會吉祥物
格勒諾布爾冬奧會吉祥物Schuss1968年法國格勒諾布爾冬季奧運會吉祥物Schuss滑雪人舒斯Schuss是冬季奧運會第壹個官方的奧運會吉祥物。
1976年，吉祥物是奧地利山區泰洛爾人造型的雪人，圓圓滾滾雪白的雪人，戴著泰洛爾人帽子，加上胡蘿蔔紅紅的鼻子，造型非常討喜；象征著純潔的奧運。
1980年，浣熊“Roni”出現在普萊西德湖城的冬奧會上，浣熊與伊洛克族印地安人，都是普萊西德湖當地原住民及原生動物，受到當地政府的保護。定為1984年薩拉熱窩冬奧會吉祥物的動物名聲不太好，是只狼。不過這只取名為“Vucko”的小狼機靈活潑，令南斯拉夫人著迷。
1988年的卡爾加裏冬奧會，首次出現了兩個吉祥物：雙熊吉祥物。兩只身著加拿大西部地區民間服裝的北極熊名叫Hidy和Howdy。
1992年法國阿爾貝維爾冬奧會的吉祥物是壹個星星造型的非寫實立方體六角形，名叫“Magique”。法國人形容它是專門從星際來到地球參加本屆冬奧會的。這個吉祥物是奧運會歷史上第壹個非動物吉祥物。
1994年挪威利勒哈默爾冬奧會的吉祥物叫Hakon和Kristin。來自挪威童話故事的兩個主角，使得這屆奧運會的吉祥物與歷屆奧運會不相同，充滿故事性。
1998年長野冬奧會的吉祥物是由名叫sukki、nokki、lekki和tsukki的4個小貓頭鷹組成的“雪精靈”（snowlets）。這四個名字是從47484個候選名中挑選出來的。四個吉祥物象征冬奧會每4年舉辦壹次，它們是以“森林智慧”的象征貓頭鷹為基礎設計的。
吉祥物 - 歷屆殘奧會吉祥物
悉尼殘奧會吉祥物澳洲蜥蜴莉齊2000年悉尼殘奧會的吉祥物是澳洲蜥蜴“莉齊”。
“莉齊”將殘奧會所承載的參與、力量和榮譽的信息傳遞給了澳大利亞人民及全球觀眾。“莉齊”象征著所有殘疾運動員的頑強生命力及堅韌意誌。“莉齊”頸部覆疊的綠色和金色的褶皺形似澳大利亞地圖，而它土紅色的身子象征著澳大利亞的內陸土地。
2002年鹽湖城冬季殘奧會的吉祥物是水獺“奧托”。古印第安部落認為，水獺是所有動物中最強健的動物之壹。環境汙染及過度捕殺使水獺瀕臨絕種，但後來水獺被重新引入猶他州。如今，人們可以在綠河河畔和火紅峽附近見到水獺的身影。水獺之所以當選2002年鹽湖城冬季殘奧會吉祥物正是因為它所體現的活力、敏捷，象征著每位殘奧會運動員的運動精神。
2004年雅典殘奧會的吉祥物“普洛特亞斯”
這只起源於希臘神話的色彩斑斕的海馬成為了2004年雅典殘疾人奧運會的吉祥物。在古代希臘神話中，海馬是海神之壹、是力量和堅韌的象征。雅典殘奧會吉祥物的希臘名字“普洛特亞斯”的寓意為“第壹”，它真切地體現出殘奧會運動精神的真諦：預示著運動員們不斷挑戰、戰勝自我、永遠追求更高競技水平的運動精神。
2006年都靈冬季殘奧會吉祥物阿斯特
它有像雪花壹樣輕盈的體態，還有雪花般的顏色和結構，表現出殘奧會的精神，使參與者的運動成就得到升華並超越其自身殘疾。
吉祥物 - 歷屆世博會吉祥物
1984年美國路易斯安那世博會吉祥物Seymour D. Fair
1988年澳大利亞布裏斯班世博會的吉祥物Expo Oz
1992年西班牙塞維利亞世博會的吉祥物
韓國大田世博會吉祥物夢精靈1993年韓國大田世博會的吉祥物，名叫叫做夢精靈
1998年葡萄牙裏斯本世博會的吉祥物吉兒
1999年中國昆明園藝博覽會的吉祥物靈靈
2000年德國漢諾威世博會的吉祥物Twipsy
2005年日本愛知世博會的吉祥物森林小子和森林爺爺
2006年泰國花卉博覽會的吉祥物Nong Khun
2008年西班牙薩拉戈薩世博會的吉祥物Fluvi
2010年中國上海世博會的吉祥物海寶
吉祥物 - 歷屆世界杯吉祥物
世界杯足球賽始於1930年，68年後的今天，它已成為全球最受註目的賽事。自誕生之日起，為了強化賽事的形象，當時有宣傳海報出現，但有正式的比賽吉祥物，還只是32前的事。
1、1966年世界杯足球賽在英國舉行，壹向以獅子作為國家徽號的英國人，首次設計了壹只卡通獅子，向世界廣泛宣傳其主辦國的身份。這壹以卡通形象作為宣傳方式的新舉措，成為日後世界杯吉祥物設計的壹個裏程碑。
2、1970年，主辦權落在中美洲的墨西哥身上，他們設計了壹個十分可愛逗人、戴著傳統草帽的小男孩，作為該屆杯賽的吉祥物。
3、1974年世界杯賽由當時西德的慕尼黑主辦。主辦國設計了壹對壹高壹瘦、壹矮胖的德國小朋友，以十分親切的笑容向世人展示，形象極具特色。這是迄今為止唯壹壹個以兩個人物作世界杯吉祥物的。
4、1978年阿根廷世界杯，以壹位正在踢球的高原小男孩作為造型，小男孩右手拿馬鞭、頭戴傳統的阿根廷高原民族禮帽，笑容盎然，很逗人喜歡。
5、1982年的西班牙世界杯，壹反歷屆世界杯以動物或人物造型作為吉祥物的慣例，改用了壹只肥碩無比的巨橙作為主角因為這是西班牙人引以為豪的特產。
6、1986年，墨西哥再度舉辦世界杯，這次，他們仍然使用了寬邊草帽的設計，但草帽底下卻是壹只辣椒。這個吉祥物曾在墨西哥人之嫌，若非國際足聯壹致贊成，此吉祥物也許不會出籠。
7、1990年意大利之夏，設計師壹反傳統，用足球和積木拼成壹個人形，輔以意大利國旗的綠、白、紅三色，十分動感而又富有創意。
8、缺乏足球細胞的美國人在1994年世界杯賽上，發揮了自已對卡通畫的特長，他們設計了壹只卡通狗作為該屆世界杯吉祥物。此舉令不少人甚感驚奇，因美國人壹向以鷹為標誌。然而設計者則認為狗更討人喜歡。
9、1998年，壹只名叫福蒂克斯的人狀歡呼跳躍的小公雞，成為了正在激烈進行中的法國世界杯的吉祥物。這個由18500名投票者中47%的人為之命名的小公雞，寓意足球像太陽壹樣照耀大地。
吉祥物 - 亞運會吉祥物
第11屆北京亞運會吉祥物盼盼第11屆北京亞運會吉祥物——盼盼
亞洲奧林匹克理事會於1984年9月28日通過決議，確定1990年第十壹屆亞洲運動會於1990年9月22日至10月7日在中國北京舉行。為辦好本屆亞洲運動會，中國亞運會組委會確定以熊貓為本屆亞運會吉祥物。熊貓“盼盼”，手持亞運會獎章的活潑可愛，伸張開雙臂，鼓勵體育健兒創造更多的好成績，成了中國人家喻戶曉的形象。
第12屆廣島亞運會吉祥物——普普和庫庫
94年廣島亞運會吉祥物普普和庫庫，構成亞運會標誌的 “ H “ 字型的兩只白鴿，壹雄壹雌，是本屆亞運會的吉祥物。這是亞運會吉祥物首次以壹對吉祥物的卡通造型出現，雄的取名為 “普普 “ ( Poppo ) ，雌的取名為 “庫庫 “ ( Coccu ) ，它們的造型活潑可愛，特別引人註目，而且具有多重含義。象征和平的白鴿作為廣島亞運會的代言，不僅可以作為廣島1945年8月6日遭受美軍投下第壹枚原子彈襲擊的見證，同時也象征廣島所宣揚的和平與反戰精神。組委會希望藉由這兩只吉祥物，散播和平友誼的種子及溫馨。
第13屆曼谷亞運會吉祥物——猜裕
第十三屆曼谷亞運會的吉祥物是壹只名叫“猜裕”的大象。“猜裕”是泰國人表示快樂、幸福和慶祝勝利時最常用的語氣詞。大象身著黃色短衫、紅色運動褲，胸前印有本屆亞運會標誌“A”字樣。“A”既代表“ Asian（亞洲）”和“Athlete（運動員）”，又很像泰國傳統建築的屋頂。
第14屆釜山亞運會吉祥物——DURIA
第十四屆釜山亞運會的吉祥物是主辦地釜山市的市鳥——壹只展翅高飛的海鷗。海鷗周身線條的粗細搭配散發出韓國傳統文化的韻味， 同時粗細線條的搭配也代表著邁向新時代的亞洲各國人民的進取精神和遠大理想。 將海鷗形象化，刻畫出它充滿活力和純潔的形象。狀如毛筆的粗墨線象征活動的背景——亞洲文化，而自由的線條則表示亞洲人的風貌。另外，使用藍色的配色，讓人聯想起主辦地，港口城市——釜山。
吉祥物的昵稱為“篤立亞(DURIA)”，是蘊含“前進中的亞洲(DURATIVE＋ASIA)”之意的合成語，同時也是韓國語中“我和妳在壹起”的“倆(DURI)”諧音。因此，它與“增進參加大會的全體亞洲國家的團結和友誼，謀求不斷發展”的大會理念和吉祥物的形象相符。
第15屆多哈亞運會吉祥物——奧利
2004年12月31日晚，在離2006年第十五屆亞運會開幕還有700天之際，多哈亞運會組委會推出了亞運會吉祥物———卡塔爾羚羊，並將吉祥物命名為“奧利”(ORRY)。 數千名群眾參加了吉祥物推出儀式。多哈亞組委總幹事阿·阿爾卡赫塔尼說，卡塔爾羚羊象征著這個年輕的國家和年輕的政府。從某種意義上說，“奧利”成了聯系卡塔爾和亞運會的紐帶。 在31日晚舉行的儀式上，組委會同時啟動了亞運會開幕倒計時700天的計時牌、推出了亞運會會歌和亞運會火炬。 多哈於2000年11月擊敗中國香港、馬來西亞吉隆坡和印度新德裏後，獲得了第十五屆亞運會的承辦權。
吉祥物 - 北京奧運會吉祥物
福娃是北京2008年第29屆奧運會吉祥物，其色彩與靈感來源於奧林匹克五環、來源於中國遼闊的山川大地、江河湖海和人們喜愛的動物形象。福娃向世界各地的孩子們傳遞友誼、和平、積極進取的精神和人與自然和諧相處的美好願望。
“福娃”是五個擬人化娃娃，他們的原型和頭飾蘊含著與海洋、森林、火、大地和天空的聯系，應用了中國傳統藝術的表現方式，展現了燦爛的中華文化。北京奧運會吉祥物的每個娃娃都代表著壹個美好的祝願：繁榮、歡樂、激情、健康與好運。娃娃們帶著北京的盛情，將祝福帶往世界各個角落，邀請各國人民***聚北京，歡慶2008奧運盛典。”，分別叫“貝貝”、“晶晶”、“歡歡”、“迎迎”、“妮妮”。各取它們名字中的壹個字有次序的組成了諧音“北京歡迎妳”。
在設計思想上，北京奧運會吉祥物首次把動物和人的形象完美結合，強調了以人為本、人與動物、自然界和諧相處的天人合壹的理念；在設計理念上，首次把奧運元素直接引用到吉祥物上，如火娃的創意來源於奧運會聖火；在設計應用上，更加突出了延展使用上的個性化。壹大特點就是五個吉祥物的頭飾部分，可以單獨開發出來，運用更為廣泛，孩子們可以根據自己的喜好選取不同的頭飾，戴在頭上，活潑的孩子也成了可愛的吉祥物形象，互動性大大增強；在數量上，北京奧運會的吉祥物也是奧運會歷史上最多的壹次，達到5個，體現了中華文化博大精深。
貝貝的靈感來源：中國年畫——蓮年有余、中國傳統魚紋樣、水浪紋樣。
貝貝傳遞的祝福是繁榮。她是壹條小鯉魚。在中國傳統文化藝術中，“魚”和“水”的圖案是繁榮與收獲的象征，人們用“鯉魚跳龍門”寓意事業有成和夢想的實現，“魚”還有吉慶有余、年年有余的蘊涵。
貝貝的頭部紋飾使用了中國新石器時代的魚紋圖案。她溫柔純潔，是水上運動的高手，和奧林匹克五環中的藍環相互輝映。
晶晶的靈感來源：我國瀕危珍稀動物：熊貓、宋代瓷器蓮花造型。
晶晶是壹只憨態可掬的大熊貓，無論走到哪裏都會帶給人們歡樂。作為中國國寶，大熊貓深得世界人民的喜愛。
晶晶來自廣袤的森林，象征著人與自然的和諧***存。他的頭部紋飾源自宋瓷上的蓮花瓣造型。晶晶憨厚樂觀，充滿力量，他代表奧林匹克五環中黑色的壹環。
歡歡的靈感來源：中國傳統火紋圖案、敦煌壁畫中的火焰紋樣。
歡歡是福娃中的大哥哥。他是壹個火娃娃，象征奧林匹克聖火。歡歡是運動激情的化身，他將激情散播世界，傳遞更快、更高、更強的奧林匹克精神。歡歡所到之處，洋溢著北京2008對世界的熱情。
歡歡的頭部紋飾源自敦煌壁畫中火焰的紋樣。他性格外向奔放，熟稔各項球類運動，代表奧林匹克五環中紅色的壹環。
迎迎的靈感來源：我國特有的珍稀動物：藏羚羊。
迎迎是壹只機敏靈活、馳騁如飛的藏羚羊，他來自中國遼闊的西部大地，將健康美好的祝福傳向世界。迎迎是青藏高原特有的保護動物藏羚羊，是綠色奧運的展現。
迎迎的頭部紋飾融入了青藏高原和新疆等西部地區的裝飾風格。他身手敏捷，是田徑好手，他也代表奧林匹克五環中黃色的壹環
妮妮的靈感來源：北京的傳統：沙燕風箏，北京雨燕
妮妮來自天空，是壹只展翅飛翔的燕子，其造型創意來自北京傳統的沙燕風箏。“燕”還代表燕京（古代北京的稱謂）。她把春天和喜悅帶給人們，飛過之處播撒“祝您好運”的美好祝福。
天真無邪、歡快矯捷的妮妮將在體操比賽中閃亮登場，她代表奧林匹克五環中綠色的壹環。