對於跨境電商（ 網絡營銷 ）來說，掌握 SEO 優化，妳將不用花費任何壹毛錢進行關鍵詞營銷，便可在想要的關鍵詞搜尋上獲得第壹名的寶座。這不僅減省了關鍵詞營銷的成本，更有機會帶來極高的轉換率。 然而，對於掌握 SEO 優化，每個人都有自己的壹套理論，各家眾說紛紜的情況下，TransBiz 為妳整理出： 內容營銷、關鍵詞營銷、網頁優化 ，三個面向做探討，希望能讓各位讀者的網頁能迅速當上自己心中關鍵詞搜尋的龍頭。 SEO ****是什麽? SEO 的英文是－Search Engine Optimization，按照字面上的意思也就是搜索引擎優化。 在談論 SEO 之前，妳必須先了解 『搜索引擎』 是怎麽運作的。在妳理解了搜索引擎運作後，妳就有機會推測出它的算法則，讓自身網站在使用者經由搜索引擎、使用不同的關鍵詞搜尋，在自然搜尋的情況下迅速竄升排名。不過，我們不是 Google 或是 Yahoo 的工程師。算法其實是根據消費者的搜尋偏好及科技的進步，透過人工智能、程序、語意分析、搜尋意圖等，持續在改變的。因此在這個階段，妳需要理解的會是：SEO是什麽？為什麽妳需要做SEO？SEO能為妳帶來什麽樣的效益。 SEO****能為妳帶來什麽樣的效益？ 網站或是網頁的SEO優化，對妳而言最重要的意義應該要是 「提升能見度」 。 當妳的網站或是網頁在消費者輸入相關關鍵詞後能夠在前面幾個的搜尋結果（排名前5）被找到，那麽也就代表著妳有很高的機會被消費者註意到，進而才有可能帶來點擊進入妳的網站，最後再根據妳的網站體驗、網頁設計流程、網頁內容，以決定是否能帶來轉換率。 找到妳 —> 點擊標題進入網站 —> 流暢的網站體驗與設計引導 —> 成交！ 換成實體店面來解釋的話，SEO的排名就像是妳不必實際把店面開在最精華的地段（因為房租超貴）、花費高額的房租（下搜索引擎廣告），也能讓妳像是把商店開在最精華的地段壹般（因為消費者在Google相關數據的時候，透過關鍵詞就能找到妳）。 根據妳不同的內容策略及關鍵詞布局（看是要主攻搜尋量很大的關鍵詞、長尾關鍵詞、還是相關關鍵詞等排列組合），每天將會有潛在的消費者路過妳的虛擬店面（根據不同的關鍵詞搜尋，找到妳的網站，為妳的網站帶來自然搜尋結果下的流量）。 而要讓妳的網站根據消費者的意圖、搜索引擎的演算方式讀懂，達到網站能夠在不下廣告的情況下自帶精準流量，妳將會需要了解以下幾個面向來做優化。
在早期的搜索引擎算法中，並不看重社群媒體的分享。然而，隨著社群媒體的興起以及口碑營銷，搜索引擎的算法漸漸拉高社群謀體分享的權重。因此，在博客內容營銷時，多與社群媒體做鏈接，並且達到提高讀者分享文章於社群媒體的頻率，將可有效的讓妳的網頁在關鍵詞搜尋中迅速竄升。
研究指出，擁有較多超鏈接指向的文章與高關鍵詞搜尋的網站有高程度的相關。善用超鏈接，與自身博客其他文章做延伸閱讀導覽，利用延伸閱讀的效果，使各個文章間能互相加乘，達到綜效。 然而，要註意的是，超鏈接所指向的網頁必須同樣是搜索引擎算法則下的優質文章，如果僅是無意義使用超鏈接，反而會被判定為無用垃圾訊息，降低關鍵詞搜尋的排名。 而要特別註意的是，同壹篇文章中，妳不需要反復在同樣的字詞裏面置入超鏈接。
試想，通篇文字的文章與圖文並茂，甚至有影片的文章相比，哪個能引起讀者更大的興趣？ 透過這樣的邏輯，搜索引擎在算法則上也傾向尋找擁有更多圖片和更多影片的文章，因為這代表了這些文章更有機會成為壹篇優質文章。 此外，圖片以及影片在插入時的附註（圖說），也能提供關鍵詞營銷壹個額外的出口，加速SEO優化。
關鍵詞營銷在 SEO 優化中占有舉足輕重的地位，從選擇關鍵詞到埋放關鍵詞都有許多要註意的地方，而這往往也是 SEO 優化的成敗點。
挑選關鍵詞就和要寫出壹篇好的博客營銷壹樣，要先清楚自己的讀者是誰？他們需要什麽？透過這樣的思考邏輯去推導他們可能會透過什麽樣的關鍵詞去搜尋，去找到他們心中問題的答案。 比如，他們會用什麽樣的關鍵詞做搜尋？他們為什麽會用這些關鍵詞來找相關的數據？他們可能是因為什麽樣的需求，而做了這樣的關鍵詞搜尋？ 唯有找尋出潛在顧客的關鍵詞搜尋，才能找出這些潛在顧客，藉此提高轉換率。 找關鍵詞除了自身經驗及臆測外，最簡單的，就是透過Google搜索引擎的下拉選單跟關聯、來找搜尋這些字詞的人，可能都在找什麽。
此外，妳也能搭配許多工具應用，例如－Google Ads （2018年4月，Google將AdWords改為Ads了）。Google 關鍵詞規劃工具是Google在做廣告投放時會使用到的壹個重要功能，它能夠告訴妳心中所臆測的關鍵詞在Google上的平均搜尋量，甚至能夠找出與該關鍵詞相關字詞中，搜尋量較高的關鍵詞去做推薦。 透過Google 關鍵詞規劃工具，妳將可以挑選出屬於自身博客內容營銷、網站內容的關鍵詞。
這邊再順手推薦壹個免費小工具，特別是做跨境電商的妳可以直接在Chrome瀏覽器上置入Keywords everywhere這個Plugin，妳就可以在使用搜索引擎的時候，看到這個字的每月搜尋量、CPC（每次點擊的廣告費用/美元）以及競爭程度。
在SEO優化裏，標題將直接影響關鍵詞搜尋的排行，這點是非常肯定的。 為什麽？因為使用者會從標題判讀這個內容對他來說是否是他正在找的答案，或者有沒有引起他的興趣點擊該網頁所提供的內容。 因此，將自己選定的最佳關鍵詞巧妙埋入標題裏，是非常重要的（這對算法來說，權重是重的）。此外，對於網頁的Meta描述也可以適時的加入關鍵詞，以達到被搜尋到的機率。 當然，妳不能為了騙點擊就掛羊頭賣狗肉，長期下來不僅讀者會對妳的網站失去信任，Google對妳網站的整體表現也會留下不良紀錄（比如，消費者到妳的網站以後，不到10秒鐘就跳出網頁）。
所謂的 Heading Tag 即是 HTML 語法中……等元素，用以強調該組關鍵詞在文章中的重要性。 在 SEO 優化中，選定埋放 Heading Tag 的關鍵詞是項非常重要的指標。 通常它應該要是壹個網站首頁的主要標題、主要內容、次要標題、次要內容以及頁面選單，而網頁或是博客文章也是同樣的概念。 目前的研究皆指出雖然無法明確證明搜索引擎的算法會依照 Heading Tag 去做權重分配，然而關鍵詞搜尋前端的網頁與 Heading Tag 的使用有極高的相關性。 因此，將自己手中的關鍵詞組依搜尋量及自身所搶占的程度去做重要性劃分，選擇最重要的關鍵詞埋入中，並且依序埋放，可以有效提升關鍵詞搜尋的排行。
排列出自己的關鍵詞組合後，接著就是要適當地將關鍵詞與博客內容營銷巧妙做結合，將選定的關鍵詞埋放進去。 在基本的搜索引擎算法中，會傾向尋找與關鍵詞搜尋高度相關的網頁，利用這項基本原理，埋入越多關鍵詞將有助於提高網頁的高度相關性。 然而，需要註意的是如果高度無意義重復使用關鍵詞，此舉將被搜索引擎判定為無效的垃圾訊息，並且直接嚴重的拉低關鍵詞搜尋排名。因此，有效又適當的埋放關鍵詞是 SEO 優化的壹項關鍵。
除了好的博客內容營銷和關鍵詞營銷外，對於網站架構的優化也是 SEO 優化上十分重視的。搜索引擎找尋網頁的方法是算法，因此依循算法，讓自身網站更方便算法讀取，也就能隨之提升關鍵詞搜尋的排名。
在行動裝置興盛的情況下，網絡的使用早已不限於計算機。因此，搜索引擎的算法中也視網頁是否有針對行動裝置做優化為壹項重要的指標。 在網頁的設計架構中，計算機的網頁設計是有別於行動裝置的，而手機和平板之間又有些微差異。因此，時常造成使用計算機能正常開啟的網頁換到行動裝置上卻無法順利呈現的窘境。 而針對行動裝置做過優化的網頁在開啟時，將隨著不同的行動裝置做網頁呈現的改變，增加網頁的易讀性，也使的使用者更願意於各種行動裝置上閱覽，在關鍵詞搜尋的排行上自然也就會提升。
壹般的小型企業如果要架設壹個公司網站的成本，過去從10萬到300萬、500萬，甚至千萬都有可能，因為「客制化」總是比較貴，工程師看技術與能力以及復雜度，協助企業打造符合所需的網站架構及功能。 然而往往因為內部沒有工程師，故在維護網站上時常會有這樣的困擾：加壹個功能就要好久、或者好多錢。所以當妳的網站建好以後，或許從10來多年，就都沒有再做更新，或者每次都要找不同的廠商來蓋網站又花好大壹筆錢。 但其實現在已經有非常多成熟的電商網站平臺、開店系統，能讓企業直接套模板解決大部分網站功能的需求，小型企業只需要小額租用開店平臺的系統，加上壹個懂得如何做網站優化及更新系統的工程師，就可以把妳的網站顧得好好的。 平臺的工程師將會負責開發與設計新的功能，以提供給租用的使用者有最新、最方便的串接服務。如此壹來，不論是設計響應式網頁（RWD）、要串Facebook Messenger、Line bot 、金流、物流API，都相對更方便快速。當然，如果企業規模很大、整體的系統串接很復雜，那麽還是要有很好的系統整合商或者內部的工程師來協助處理，網絡上的資源所有的串接。 這邊雖然有點叉開話題，但總之，妳的網站是否能跟上消費者、使用者的習慣去做應變，將會是非常重要的！
URL 也就是指向自身網頁的壹個標簽，許多人在架構網頁時，會繼續沿用原本由隨機數碼組成的網址名稱。然而，在搜索引擎的算法下，其較偏好擁有敘述性、永久性的網址名稱，因為這代表了該網站可能擁有較高的質量。 以下方兩個實際的例子看壹下： merce/ 而前述由隨機數碼組成的網址容易被搜索引擎判定為壹組浮動、可能隨時更換的 URL，因此當用戶輸入關鍵詞詞時，可能就會被搜索引擎排除。 這也是為什麽，在網頁的重新導向上，建議使用 301 導向，而非 302 導向。301 導向為永久性網頁所常用的網頁導向，而 302 導向則為浮動網頁所使用。如果自身網頁誤用 302 導向，也將使的網頁被判定為浮動網頁。 對華人世界來說，網址的名稱設定有兩種方式：中文和英文。 而目前就搜索引擎算法而言，並不會因為 URL 語言選擇的不同，而對 SEO 造成影響。不過需要註意的是，中文 URL 僅適用於臺灣及中國，在其他地區則以「編碼」呈現。 比如，在這篇文章的網址，我在我的搜索引擎上看到的網址是包含中文字詞的
但是，當我將這個網址貼到像是facebook或是記事本等甚至在這篇文章裏面，它將會自動被轉化成百分比符號、英文字母以及數字的搭配組合如下： /b2bb2c%E5%A4%96%E9%8A%B7%E7%B6%B2%E7%AB%99-%E9%96%8B%E5%BA%97%E7%B3%BB%E7%B5%B1%E6%AF%94%E8%BC%83/ 也就是說，雖然以中文 URL 呈現便於華人記憶，但是對於其他地區而言卻會因為編碼問題而造成 URL 過於復雜，進而可能間接造成 SEO 自然搜尋下降。 因此，當妳在設計網頁的選定哪種 URL 時，要先考慮用戶的區域性。 比如妳的主要目標客群是使用日文、西班牙文、俄羅斯文、土耳其文?，那妳的網址是不是就要用當地的語言比較好？當然，妳也可以選擇統壹使用英文，相對來說也會容易被全世界的消費者搜尋到。 或者，妳在下關鍵詞廣告的時候可以使用當地的語言、頁面跳轉的時候根據使用者所在的地區給予不同語言的頁面內容。不過這已經有點太進階了，網址的部分就先講到這裏。
在 SEO 優化中，網頁的讀取時間是決定關鍵詞搜尋排名的壹項重要因素。如前述所言，搜索引擎有自身壹套讀取網站的算法，因此如果能按照搜索引擎所要求的方式做網頁架構設計，可以有效增加網頁讀取時間。 在架構的設計上，除了由專業的 IT 人員進行設計外，也能搭配相關工具進行分析及優化，例如－Google Search Console。Search Console 是 Google 的壹項輔助工具，它能幫網頁檢查是否符合 Google 搜索引擎的算法，如果有錯誤發生也能明確指出錯誤所在，方便 IT 人員修復。 另外，隨著 UI (User Interface) 和 UX (User Experience) 日益受到重視 ，對於 SEO 優化來說雖然並沒有證實會直接的造成影響，但 TransBiz 認為透過 UI 和 UX 的概念去設計的網頁將更能滿足使用者的需要，自然而然也會帶動關鍵詞搜尋逐步提升。
— —（2018.09補充更新）— —
Google此次的更新，主要在於「提供重大生活決策的建議頁面」（Your Money Your Life），包括教育、健康、財務、購屋等可能影響未來幸福或財務等生活決策時，提供建議的網站或是頁面的權重調整。 調整的方向參考「E-A-T」Expertise（專業度）、Authority（權威度）、Trustworthy （信任度）。 根據想要稱霸亞洲SEO SaaS的awoo詳盡根據此次google算法調整的說明包括以下幾點註意事項：
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在壹連串對於 SEO 優化的分析下，回歸基本面，其實不外乎就是以用戶為導向，做出壹個優質、易讀的網頁。 而回歸到用戶喜好，才能提高關鍵詞搜尋的排行，也才能隨之帶動轉換率。 TransBiz 希望藉由這篇文章能讓讀者迅速掌握 SEO 優化，也能讓讀者思考要怎麽做出壹個使用者會喜歡的網頁？怎麽做出壹個願意讓使用者消費的網頁？ 雖然Google算法的權重計算方式相對Facebook算法的調整已經趨於成熟，但科技的推陳出新，跟使用者習慣的方式轉變，總是會不斷有新的演算方式。 就像是妳壹定會發現在Google的搜尋結果有更多的復合式資料卡出現，像是妳查電影、美食或直接出現餐廳，妳查食譜會有知識小卡或是影片，甚至像是Siri, Alexa語音裝置的口語化內容及搜尋也是未來的趨勢，或是手機內建的推播功能，根據妳平時瀏覽網站的足跡，直接推播給妳妳可能會有興趣的內容。 不過，不管算法怎麽改變，只要妳抓住核心的理念： Think with Google, Tone to the customer 妳也就能夠更好地掌握優化訣竅，把妳的SEO做好！ 最後，總歸壹句：「以使用者為本，才是 SEO 優化最根本的算法則！」