以我們（容品牌）服務的南昌當地小吃品牌味福記為例，他們的幾家店常年蟬聯大眾點評榜的小吃熱門榜首，也吸引了不少明星前來打卡。然而，隨著發展，創始人逐漸意識到品牌形象與實力不匹配，缺乏獨特的視覺形象。因此，他們來找我們，希望協助打造品牌的視覺資產。
我們的方法是借助品牌文化原型，通過品牌名字中的福字，我們自然而然地聯想到了中國人熟悉的福文化。福在中國人的心中是壹個***同的願望，代表著對幸福生活和美好未來的向往。這個福字成為了味福記品牌的文化原型，我們要搶占這個文化IP，並將其轉化為專屬的品牌資產。
福星是代表福文化的符號之壹，也是中國民間信仰中幸福和吉祥的象征。我們將福星IP與南昌地域特色相結合，讓福星變身為大廚，代言地道的南昌味道。福星IP的形象經過調整，突出面部表情，增加親和力，並采用扁平風格的圖形設計，形成更具張力的畫面效果。
除了福星，我們還借力了中國傳統習俗中的“貼福”，打造了味福記的品牌紋樣識別。通過搶占福文化，我們為品牌找到了線索，讓顧客更快速地認識和記住味福記。我們將福文化與南昌特色符號結合，創作了品牌專屬的福字超級畫面和福字印章，傳達了福在南昌的品牌理念。
品牌資產的建立是味福記打好品牌基礎的關鍵，它為品牌形象提供了統壹的識別系統，同時融入了南昌地域特色。但僅僅有視覺上的強信號是不夠的，品牌還需要在口感和正宗性方面表現出色。就像星巴克除了建立女妖的品牌形象之外，也註重植入意大利文化；可口可樂也不僅僅強調聖誕老人，而是與美國的自由民主精神相結合。
餐飲品牌的打造必須建立在品類和品類背後的文化之上。味福記作為南昌本地的小吃代表品牌，有責任向更多人展示南昌文化。因此，在打造品牌視覺資產的同時，我們融入了南昌地域特色，讓福文化成為味福記獨有的品牌文化符號。
品牌空間是品牌資產的實體表達，它需要圍繞品牌視覺資產進行打造。對味福記來說，我們以大眾、日常、高頻的方向打造空間，營造大眾日常的福文化主題。通過重復、陣列和老戲新唱的方式，我們強化品牌識別，營造品牌氛圍。
在整個過程中，我們強調品牌的壹致性和情節感。品牌的壹致性是確保品牌識別效果的重要因素，而情節感則決定理念是否傳達到位。在味福記的空間中，每個細節都與主題呼應，營造出壹個讓顧客沈浸其中的福文化氛圍。無論是進門的熱情打招呼，還是與南昌文化符號的互動，都為顧客創造了福文化的五感體驗。
總而言之，在味福記的品牌升級中，我們幫助他們打造了獨特的“福文化+南昌文化”的品牌視覺資產，樹立了品牌形象和壁壘。我們通過借力文化原型、搶占文化IP和打造品牌空間，以口感和地域文化為重點，找到了小吃品類的合適外衣。希望這個案例對正在打造品牌的妳有所啟發。