但如今，隨著新消費模式的興起，劇本殺、密室逃生、精致露營、主題商業街區......壹種種新興商業業態出現在人們的視野裏，酒吧也開始和劇場深度綁定，沈浸式演藝在文旅行業表現出前所未有的熱度。
北京作為文化 旅遊 重點城市之壹，近些年湧現出了不少新型演出劇場，書店、酒吧、咖啡館......越來越多的新型演繹空間在這座城市出現，打破了傳統鏡框式舞臺的空間限制，重置劇場空間和觀演方式，提供了多樣的體驗。
北京城首座環境式音樂劇劇場“時間劇場”近期開幕，電影導演李妮為該新上音樂劇創始人和導演。劇場以酒吧為環境主體，舞臺設計在酒吧中部位置，四周環繞座位，小二層搭有高處的看臺，觀眾可在任意位置近距離觀看演出，燈光、音樂、美酒、 美食 以及歡樂的氣氛，精心的環境設計讓肅穆的劇場變得柔和起來。
在非典型的舞臺和環境式的表演空間裏，觀眾能夠充分和演員互動，沈浸表演裏。舞臺上的故事結束後，觀眾仍然可以留在劇場內，品美酒，論劇情，壹場演出的結束是另壹場cozy life（舒適生活）的開始。
沈浸式演出不是壹件新鮮的事物，早在2016年，風靡紐約的沈浸式舞臺劇《不眠之夜》（Sleep No More）便打入中國，在上海壹炮而紅。在沒有固定位置、沒有舞臺間隔的空間裏，演員充分和觀眾互動，將觀眾帶入到劇情發展的壹部分中，演出贏得觀眾的陣陣好評。
作為世界沈浸式戲劇的先驅英國 Punchdrunk 劇團，他們推出的最具代表性的作品《不眠之夜》，結合現代舞、音樂和表演等多種元素，在5層樓、90多個戲劇房間的宏大布景和電影級別的沈浸式環境中震撼上演。
幾年過去，觀眾對於這場演出的熱情久增不減，這場視覺盛宴漂洋過海，也將“沈浸式”的概念再次掀起。
目前，這種未來演藝和文化消費趨勢強勁，2021年，文旅部在《“十四五”文化產業發展規劃》中提出：“鼓勵沈浸式體驗與城市綜合體、公***空間、 旅遊 景區等相結合”，受眾需求和國家政策同步，進壹步推動了沈浸式演藝的發展。
酒吧和劇場的結合，是沈浸式演藝和夜間經濟的雙重融合。經濟學家馬斯洛的“需求層次”理論指出，隨著人們滿足了生理、安全等基礎需求後，對於物質生活和精神生活的需求層次就會越高。
iiMedia Research(艾媒咨詢)分析數據表明，2016年以來，我國夜間經濟規模逐年增長。截至2021年底，中國夜間經濟規模將突破36萬億元，2022年將突破40萬億元。
其中，2021年中國小酒館行業市場規模約1280.4億元，小酒館類業態持續發展，預計2023年中國小酒館行業規模達1487.8億元。小酒館為年輕人提供了社交空間，也為文學經典的傳播拓寬了未來的發展。
各種新消費模式如雨後春筍般湧入消費市場，在後續的發展中，期待文化產品和載體空間能有更多的排列組合，在磨合碰撞中形成壹加壹大於二的效果。