曲芳透露，小紅書的內容品類在不斷拓展，同時從種草到拔草建立了完整的商業生態閉環。基於獨特的B2K2C模式，小紅書成為未來品牌培育、老字號復興、國際品牌進入中國的重要壹站。
近年來，圍繞小紅書等內容平臺，種草經濟日漸興起。基於真實的口碑分享，月活數據超過1億，日筆記曝光達到80億次的小紅書也被視為最大的種草社區。
但與其他線上種草的平臺不同，小紅書的差異化在於，線上種草不僅僅局限於網絡，還可以賦能線下實體經濟。壹個小紅書用戶通過“線上分享”的消費體驗，引發“社群互動”，推動其他用戶進行“線下消費”，反過來又會進行更多的“線上分享”，最終形成正向循環。
今年5月，小紅書參加上海五·五購物節，圍繞上海核心商圈推出線上購物直播活動，進而帶動線下客流大幅增長。統計顯示，店鋪探索活動直播後，TX淮海商城等年輕人客流翻了兩番。
“店鋪探索”筆記也是小紅書的壹大特色，這類筆記的數量在半年內迅速增加。今年4月，小紅書平臺有近165438+萬的逛店筆記。到9月底，逛店筆記近220萬張，不到半年筆記數量翻倍。
“小紅書鼓勵大家回到線下，回到生活，我們種草也包括線上線下同時種草。”曲芳強調。
今年4月，《上海市促進網絡新經濟發展行動計劃(2020-2022年)》發布，提出到2022年底，上海將成為具有國際影響力、國內領先的網絡新經濟發展高地。小紅書通過內容賦能消費，培育品牌成長，推動線上線下業態融合的舉措，無疑是壹條線上生活的進化之路。
小紅書也在打造拔草能力。今年6月5438+10月，小紅書正式上線帶貨直播。小紅書相關負責人表示，經過8個多月的運營，小紅書帶貨直播呈現出“三高壹低”的數據表現，即高轉化率、高客單價、高復購率、低退貨率。
同時，隨著小紅書用戶發布內容的多元化，美食、新知等品類內容呈現爆發式增長。針對用戶日益增長的內容消費需求，小紅書於4月宣布平臺推出6543.8+00億流量上行計劃，向視頻創作者、直播創作者、泛知識、泛娛樂品類創作者提供定向扶持。今年8月15日，小紅書再次正式上線視頻號，給予站內符合條件的創作者和站外引進的創作者包括100億流量扶持在內的多項扶持權益。
可以預見，內容賦能消費體驗，消費體驗反哺內容，將成為線上經濟的重要組成部分，帶動線上線下經濟共同發展。
在今年7月舉行的壹次研討會上，河貍之家、阿芙精油創始人刁燁表示，品牌的成長邏輯已經發生了變化。對於新品牌來說，社區內容平臺和電子商務平臺在品牌增長中發揮了主要作用。
越來越多的國產品牌也是從內容平臺成長起來的，這是事實。過去幾年，從小紅書等內容社區中成長出了完美日記、自然之名、谷雨、華、小鮮墩、中、三墩半、和Maia Active等眾多國產新品牌。
內容社區在培育新品牌方面顯示出獨特的優勢。以小紅書為例。平臺上的3000萬KOC，產生了超過3億的圖文和短視頻筆記。KOC被認為是產品的真實體驗，他們的分享更多基於真實感受，影響力很強。小紅書還形成了B2K2C模式，用戶、KOC、品牌在平臺上形成良性互動，加速了品牌的誕生和發展。
“越來越多的品牌希望和用戶壹起創作，聽到用戶真實的聲音。品牌可以通過KOC與用戶互動，所以未來品牌將由品牌和用戶共同創造。”閆芳說。
這樣的情況確實在發生。在今年7月25日的小紅書首秀現場，宜信娛樂CEO楊天真正式發布了她的大碼女裝品牌plusmall，首銷突破3000件。這個創意源於楊天真的壹個短視頻分享，大碼女裝。在得到粉絲的熱烈響應後，plusmall品牌得到加速推廣。
成立四年，估值超過270億人民幣，618，全網美妝銷量第壹的完美日記，從小紅書的0開始，完成收集用戶意見的叠代，通過創作者種草的真實體驗，觸達更多消費者。
不少傳統國產品牌也開始在內容平臺上積極與年輕人溝通，以重振品牌形象。而國際品牌也將小紅書作為與用戶溝通的重要窗口。
小紅書也在出臺各種政策鼓勵未來品牌的發展。在今年7月的未來品牌大會上，小紅書宣布將推出100億流量扶持計劃，降低準入門檻和KOC連接計劃，推動未來品牌在小紅書的發展。
“小紅書已經成為品牌孵化和成長的重要陣地。未來，我們還將把‘未來品牌大會’打造成上海建設國際消費城市的壹張名片，為上海網絡經濟的發展增添力量。”曲芳說。