（壹）“網紅”的含義
“網紅”是“網絡紅人”的簡稱，其內涵已經遠遠超過“網絡紅人”的範疇，如今的“網紅”所包含的種類非常豐富，包括主播類“網紅”、自媒體“網紅”等，各行各業的普通人都可能成為“網紅”。各類遊戲“網紅”、美食“網紅”、美妝“網紅”、健身“網紅”等大量活躍在互聯網上，每類“網紅”在各自不同的領域向粉絲傳播自己的狀態或是關於社會事件的態度，吸引受眾的同時獲取自己的心理和物質需求。筆者綜合其他研究者的相關研究成果和查閱相關資料，把“網紅”定義為“在現實中或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關註從而在網絡上走紅的人”。
（二）“網紅”的發展歷程
1.文字時代的“網紅” 從1998年到2004年，BBS論壇的流行帶來了大批的網絡寫手，他們在論壇上進行各類文學創作，這壹時代的“網紅”將舞文弄墨作為他們展示才華的利器，他們大多具有壹些離經叛道的意味，對傳統的文學創作理念和權力體制發起了壹次強有力的沖擊，如安妮寶貝、南派三叔、痞子蔡等。從某種意義上來說，以網絡文學寫手為代表的第壹代“網紅”作為萌芽推動了“網紅”的不斷成長與發展。
2.圖文時代的“網紅” 這壹階段的“網紅”以圖取勝，曬美照、曬穿著並配上戲謔的文字，靠不同於常人的異類造型搏出位，為了成名即使自己被網友罵得再慘也在所不惜。這個時期也是網絡流行語開始發展的時期，網絡上到處充斥著惡搞、自娛自樂、虛無和快感。這壹時期的網絡紅人也就帶有壹些貶義的意味在裏面，網友出於對這些特立獨行的“網紅”的好奇，對其進行關註並展開討論。
3.新媒體時代的“網紅” 新媒介諸如微博、微信的誕生以及各類直播平臺的大量湧現，產生了視頻時代的“網紅”，移動社交進入富媒體時代，除了傳統的文字和圖片，現在的“網紅”可以在社交軟件中上傳視頻分享自己的日常生活，或者是通過視頻直播的方式與網友進行互動。
二、“網紅”的傳播特征
（壹）個性化：個人特質明顯
“網紅”在某方面具有自己的獨特之處才能在眾人中脫穎而出。獨特之處可以是外貌姣美，或者是在某壹領域具有專業能力和知識。
（二）娛樂化：互聯網上的全民狂歡
人們追求輕松的享受，喜歡把“網紅”當作茶余飯後的談資來消解無聊的時間。過度娛樂化的“網紅”對於人們來說又是壹針麻醉劑，人們追尋的只是快餐式的享受。
（三）移動化：隨時隨地分享內容
智能手機、平板電腦的發展使得各類社交App不斷湧現，使“網紅”的傳播內容從以前的單壹渠道變為多平臺聯動。
三、“網紅”傳播熱的社會積極效應
（壹）自媒體時代下平民偶像開始崛起
傳統社會中的“造星”機制非常繁瑣，演藝公司和媒介所呈現出來的偶像總是高高在上，不食人間煙火，距離普通大眾的生活非常遙遠。“網紅”的出現打破了以往的傳統造星模式，“網紅”在沒有被媒介報道出來時或許就已經在互聯網上擁有了大批的粉絲並在大眾中流行開來，給大眾帶來了親切感和認同感。追逐潮流的年輕人也可以在“網紅”身上滿足自己的精神和心理需求，“網紅”為他們的心靈提供了壹個可以排解苦悶和寄托的精神場所。“網紅”的出現代表著平民偶像的崛起，打破了傳統精英體制下明星的至高無上，偶像祛魅已成事實，壹個又壹個平民偶像在眾多網友的精神荒原上開始湧現。
（二）作為“現象”的“網紅”到作為“文化”的“網紅”
不同的“網紅”擁有不同的粉絲群體，每壹個個體都會選擇符合自己需求的“網紅”作為自己所追求的對象。這在文化中筆者可以認為不同的粉絲社群對應著不同的亞文化。每壹種亞文化都擁有著自己獨特的群體，熱衷遊戲的受眾喜歡遊戲主播，喜愛感官享受的男性追尋美女“網紅”等，都表現出來這壹點，粉絲把自己的意願寄托在自己所追隨的“網紅”身上，進壹步衍生到“網紅”的周邊如“網紅”所推薦的產品等。他們希望通過“網紅”來達到自己的某種意願，希望可以讓社會聽到自己的聲音。由於粉絲社群的不斷擴大，粉絲這壹群體的意誌不斷趨於壹致，在自己這個社群中不斷形成了壹種***同的觀點，所有的粉絲對“網紅”有了壹個***同的符號期待，這種期待表現在“網紅”身上通過文化的再生產不斷完善，形成了自己獨有的文化。這壹獨特的符號意義區別於其他的粉絲社群形成的亞文化，也不同於社會上的流行文化，它具有明顯的標簽和風格。而這種獨特性的文化作為粉絲的精神寄托之地不斷發展，湧入整個社會的文化潮流中去。
（三）“網紅”傳播促進了社會青年化
社會青年在成長的過程中，其世界觀、人生觀、價值觀、消費觀、娛樂觀等和長輩們有著不壹樣的態度和認知。青年人的思想和觀念對於社會的滲透和影響會形成壹種倒逼機制，全社會會註意到青少年的心理訴求和存在價值。在個體化的社會中，每個人獨立而存在，但是人是社會人，必須要接觸到外界社會才能不被孤立。“網紅”將其個人的私生活展現出來，通過社交軟件和各類平臺與外界產生了聯系，在這壹過程中，壹個粉絲社群也在悄然形成。作為個體的每壹位粉絲在這壹群體中接觸到整體的思想觀念，他們也會主動將“網紅”的信息傳遞給其他人，希望其他人可以和自己產生***鳴。個體對於“網紅”的認同通過人際傳播不斷擴散開來，成為壹類現象。這樣壹來，個體的標簽變為了集體的標簽，通過某壹個“網紅”形成了大家***有的認知，粉絲社群中的每壹個個體通過***同的符號來確定自己的身份，找尋自己的歸屬感。