#垃圾今日頭條#那些“65438+100+”的文章都用了哪些12的頭條套路？
壞話題有兩種，壹種是平淡的，讓人沒有點擊的欲望；另壹種是虛張聲勢，可以吸引人們點擊，但話題下的內容完全無關緊要，俗稱“話題黨”，“話題黨”非常危險，它會讓用戶感到愚蠢和受騙，他們的好奇心會立即轉變為憤慨，並迫不及待地懲罰寫話題的人。
而壹個好的選題是建立在文章內容的巧妙提煉之上的。它就像燒烤攤小哥撒在羊肉串上的壹把孜然，能把路人吸引到面前。
#垃圾今日頭條#那些“65438+100+”的文章都用了哪些12的頭條套路？
與內容和分發平臺保持距離，單獨談論話題的套路是壹種不負責任的行為。在這篇長文中，妳會看到不同類型內容的話題技巧，以及不同媒體平臺（微信、今日頭條等）的用戶有哪些話題。）比較喜歡。
接下來，我將內容分為五個垂直類別:情感/雞湯、時尚/娛樂、生活/美食、科技/資訊和常識，並分享用這些內容寫出好話題的技巧。
第壹，感情雞湯的內容
情感內容的首要責任是幫助用戶宣泄情緒，情感話題的責任也在此。如果妳研究過羋蒙、雨果等情感類大型題材，妳會發現他們在做這項工作時非常敬業。
既然要發泄情緒，話題通常需要鮮明的概念，最好是非黑即白。
技巧1:面向用戶
讓我們來看看以下關於脫離圖表的問題:
“孩子還小，妳就不能讓路嗎？”《不可能》（米萌）
“妳是處女嗎？”“不關妳的事”（米萌）
“妳有錢真好？”《了不起》（米萌）
“不要為女孩子太操勞？”“妳支持我嗎？”（霍戈）
“阿姨來了嗎？多喝水。”“滾出去！”（Papi醬）
職場女性:不敢結婚生子（咪蒙）
大聲說出來，不要問“妳在嗎？”（卡瓦微卡）
不要逼婚，我覺得沒有人配得上我！（米萌）
我搭檔發什麽不關妳的事！（青蛙哥哥漫畫）
這些題目的共同點是字數少，語法簡單，很多直接采用對話。這類話題的訣竅是完全站在用戶的角度，不加包裝地說出自己的想法。這樣做的好處是，當用戶壹眼看到這個話題時，心裏就有壹些想要@的人，壹種侵犯的欲望立即在胸中升起，這對點擊率尤其是轉發率非常有利。
技巧2:挑戰常識+制造二元對立
常識是“低價甜頭”，反常識是“縱容自己”。妳認為用戶更喜歡點擊哪個話題？來感受感染:
為了男朋友愛錢愛虛榮但我不是壞女人（桃紅梨白）
做壹個不好相處的女人（HOGO）
誰規定女人必須活得“賢良淑德”？（靈魂芬芳的女人）
將失去家庭的女人更幸福（卡瓦微卡）
正房要像小三（迷萌）壹樣活靈活現
不利的女孩，她們的命運不會太差（羋萌）
以上話題打破了人們的常規認知。無論用戶是否否認同壹話題所表達的概念，都很難抗拒想要討論它的觸摸。在話題寫作中，我們需要堅定地建構二元對立的身份，如上述話題中的“壞女人”（好女人）、“不好相處”（容易相處）、“會失敗”（不會失敗）和“正室”（初三）。壹些對立面是隱藏的，而另壹些是明確的。無論如何，我們需要在題目中塑造這種持續性和矛盾性。
技巧3:懸念+好處
這種流行的話題，往往帶有老年人的語氣，既親密又誘人，揭示了生活的真實本質，也為用戶提供了幸福生活的提示。
壹個真正寵愛妳的男人會這樣對妳（鯨魚入河）
男生有哪些小動作讓女生無法自主休息？杜少飛
什麽樣的女人最容易勾引男人？（小北）
戀愛時，男人最討厭女人的這八種行為（so妹）
獲取男神的準確姿勢（Papi醬）
男人會出軌嗎？看這兩點（女性學習更多）
白羊座有哪些令人尷尬的怪癖？（叔叔同誌）
中等長相的女生如何進階為“美女”（蟬創意）
這類話題的常見技巧是了解話題中的好處，讓用戶了解閱讀後可以獲得什麽信息，同時制造懸念並吸引點擊。比如在“什麽樣的女人最容易勾引男人”這個話題中，優勢是“勾引男人”，而被埋沒的信息是“勾引男人的訣竅”。沒有勾人的優勢，談制造懸念的技巧無疑是徒勞的。
其次，時尚和娛樂內容
娛樂和時尚內容是普通生活的壹種對立。
common的反義詞是什麽？故事。
故事有跌宕起伏和懸念，可以滿足人們的好奇心和求知欲，具有這些元素的話題很容易被用戶的手指戳中。
技巧壹:人稱代詞+時間軸+倒裝
這些話題大多以第壹人稱代詞“他/她”開頭，壹個接壹個地講述這個人壹生的起起落落。這類話題基本上是用戶看完之後會知道內容的梗概，但只是不知道這個人是誰。比如:
她曾是民國四大美男之壹。17歲成電影後，25歲在前夫和情人的冷漠下自殺，並支付她30萬元為她送行（財經八卦女）。
他是梁啟超的最愛。美國獲得了洗碗的博士學位。中國造導彈是為了對抗中國，他造導彈是為了保衛祖國（財經八卦女）
她是女神收割機，衣服價值更高。戀愛結婚後，她被寵成了小公舉。29歲的她依然活得像個18歲的小姑娘！（商業模式）
以上，在內容適合事實的前提下，越血腥越反轉越勵誌越好。
技巧二:懸念+信息階梯
在內容質量的前提下，能引起好奇心和窺探欲的話題都是好話題，例如:
爆料某遊戲平臺融資4億，馬雲、馬花藤、史玉柱等大佬都在投資（娛樂成本論）
商家永遠不會告訴妳的事實:我們在三個月內評估了15個掃地機器人，發現...(列表)
與張合影，安德魯露出真實身高！忍不住研究了壹下以安德魯為中心的壹圈男明星的身高（重度八卦）
除了“都在這裏”，還有壹個咒語會讓妳買壹堆垃圾（反內褲位置）
什麽樣的包才能真正經得起時間的考驗（黎貝卡的幻想世界）
跟風買這些口紅，只會越來越醜。
這類話題通過過程懸念成功地創造了壹個“信息階梯”，即寫作者掌握了讀者不知道的奧秘，轉發這壹信息的人掌握了只看話題的人不知道的真相，從而提高了話題的點擊率和轉發率。
第三，生活，食物含量
對於生活和食物的話題，首要責任是如何用文字生動地描繪人的味覺、視覺、觸覺和嗅覺，並創造壹種吸引力。
技巧1:滿足於多模態感知
因為人類有壹種將視覺圖像與語言信息聯系起來的文化傾向，即多模態感知的性質。心理學研究壹再表明，當單詞激發的概念能夠在腦海中產生清晰的視覺圖像時，它們最有可能給人留下深刻印象。
神奇牛軋糖和洋蔥香年糕，壹口咬下去54層（美食表）
如何壹口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉花（美食表）
金華火腿薄如蟬翼，每壹口都是時光的味道（壹）
1.5公斤的新奇甘蔗濃縮成壹顆糖:它知道妳不能說什麽（享受美食）
它結合了蘋果、梨和棗的三種口味，這種水果有點新鮮（在廚房裏）
上面這組題目都是關於食物的味道，但它們沒有使用形容詞來描述味道，而是使用壹些具體的名詞來刺激畫面感，令人印象深刻。例如，蔥花年糕的描述不需要“香脆”，而是用“壹口咬掉54層”來描述花糕，用“吃玫瑰和茉莉花”來代替“香味”，這樣視覺和味覺就聯系在壹起了。
技巧2:尋找代言。
人們總是對有價值的工具非常感興趣，並且更願意討論它們。這就是背書的力量。比如:
今年采摘的西湖龍井是慈禧太後喝過的茶（壹條）。
這就是獲得2016紅點獎的傳奇人物:貓廁所（壹）
紫禁城裏有壹條紅繩，陳瑤、田靜和吳奇隆都戴著紅繩。
從矽谷火到中國，妳每三秒就賣出壹臺。用了這個榨汁機之後，妳就不想碰其他的了（撕雞蛋）
我們找到了中國最著名的侍酒師，並為您選擇了壹瓶葡萄酒（企鵝飲食指南）
在上述主題中，有歷史故事、獲獎簡歷、名人、銷售、專業人士等。都是增加話題權重的方法。
技巧3:形而上學的提煉
對許多人來說，吃什麽和用什麽的關鍵不僅在於食物和器具本身，還在於它們可以創造的空氣，俗稱“XX代表XX的生活位置”。比如:
吃壹只美味的小龍蝦，在南京度過炎熱的壹天（企鵝飲食指南）
憋了壹個冬天，老人的少女心被這小小的甜水喚醒了（企鵝吃喝指南）
只要鍋還在咕嚕咕嚕地響，表情就不會發青（Iger已滿）
壹個懶蛋，拯救妳的冬天（享受美食）
現代人有太多的疾病需要治愈:失眠、焦慮、抑郁、悲傷、社交恐懼、尷尬的癌癥...現代人有太多的心理需求需要滿足:文藝心、blx、逃避心、少女心、公主心、女王心...標題裏有關聯詞，點擊率會更有保證。
技巧4:比較法
與口頭描述相比，比較法是壹種省詞省力的技巧:
吃完這個鳳梨酥後，其他壹切都好了（埃德加吃飽了）
它比世界上99%的水果都甜，吃起來像慕思（在廚房裏）壹樣迷人。
巧克力中的“愛馬仕”在今年的情人節門票（成都美食）中名列前茅
在心理期使用這些10的小東西比使用紅糖水（IF）有效100倍。
在題目中，通過過程對比，描述對象某壹方面的特征似乎有點誇張，但並不覺得誇張，這使用戶更渴望點擊以進壹步了解。
技巧五:打擦邊球。
世界對白蓮花是殘酷的。那些沒有經過去汙和洗滌的話題，往往是吸引眼球的利器。比如:
他為他的小弟弟拍了1000張照片（蟬創意）
每天早晚，我只想它在我嘴裏晃動（壹個）
我邀請妳睡覺（壹）
男伴侶是直男是什麽體驗（青蛙哥哥漫畫）
壹個男人有壹個女人會在情人節晚上吞下的工具（杜少飛）
#垃圾今日頭條#那些“65438+100+”的文章都用了哪些12的頭條套路？
以上，競價有風險，操作須謹慎。
第四，科技、信息含量
這類內容有些是新聞性的，如大老板的新講話、大廠的新動作等。只要把相關的關鍵詞放上去，就足以引起人們的註意。除了這類內容之外，還有壹些用話題為內容增色的技巧。
提示:列出數字
這類題目通常包含壹組或多組數字，例如:
在對783家創業公司進行了5個月的跟蹤和64.7萬條數據的分析後，我們發現了10個有趣的現象（虎嗅網）。
未來這張11的圖告訴妳三個老門戶現在靠的是什麽（好奇心日報）
YY的海外故事:妳怎麽能想象壹個直播平臺在1年裏擁有3000萬的月活和4億美元的估值？
逃離小法式:60%的用戶回歸APP，70%的開拓者希望放棄開發（鈦媒體）。
因為數字是恍惚的反義詞，它們很容易給人壹種專業感和力量感。
動詞 （verb的縮寫）常識內容
常識內容必須有信息增量才有價值，這壹點必須在這類內容的標題中明確表達出來。
提示:簡化復雜性。
為什麽壹篇文章能引爆合夥人圈？用戶自動轉發背後的八大內容傳播紀律（汕頭商學院）
壹篇長文，看懂題目所有套路“65438+百萬+”（烏瑪小滿）
10分鐘了解在線廣告的邏輯和常見模式（三節課）
在訪問了擁有5億粉絲的265，438+0位媒體大亨後，我得出了22個結論（新名單）。
這四個靈魂問題可以解決妳80%的困境（LinkedIn）。
看到上面這組題目，妳是不是幾乎按捺不住想在看內容前保存並轉發的表情了？他們的合作特點是內容中包含的常識非常簡化和精煉，這使用戶第壹眼看起來沒有那麽大的心理負擔，例如“8個學科”、“壹篇長文章”、“10分鐘”、“22個結論”和“4個問題”都用數字顯示了明確的好處。
#垃圾今日頭條#那些“65438+100+”的文章都用了哪些12的頭條套路？
除了以上微觀技巧外，了解壹些宏觀趨勢對寫好題目也很有幫助。
1，題目越來越長
紙媒時代，好的選題有壹個主要要素:短。由於紙質印刷品成本高，版面設計受到限制。在數字時代，沒有必要擔心這種約束。此時此刻，微信訂閱號授權的話題長度為64個字，頭條號授權的話題長度為30個字。
內容創業服務平臺“新榜”通過對65438+百萬+爆款文章的2000多篇文章進行分析的過程中還發現，微信爆款文章的標題字數呈增長趨勢:
2015二月16，平均話題長度為18.02字；
2016二月16，平均話題長度為19.29字；
2017二月16，平均題目長度為21.66字。
新媒體專家劉晨認為，新媒體中的信息越來越長，這是壹種“信息前置”現象。根本原因是信息爆炸導致註意力資本日益稀缺。“與其將所有信息折疊到文本中，被動地期待用戶打開它，不如直接在導入上顯示信息，讓人們壹目了然。”
這就需要內容創作者站在用戶的角度考慮話題，考慮在沒有聽到任何內容的前提下，什麽樣的話題最讓人想點擊。
2.不同的自媒體平臺，接收不同的話題。
多平臺分發已經成為內容創作的必然趨勢。那麽，同樣的話題如果發布在微信公眾號、頭條號等高流量平臺上，會有同樣的結果嗎？我們來對比壹下微信公眾號和頭條號上“二更”的話題。
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上圖為微信公眾號中的“二更”標題，體現了字數少、含義抽象的特點。乍壹看，很難知道標題的具體內容。讓我們看看標題中“二更”的標題:
#垃圾今日頭條#那些“65438+100+”的文章都用了哪些12的頭條套路？
從上圖右側的“最佳文章”列表中我們可以看到，“二更”在頭條號上的閱讀量高達數十萬篇，字數眾多，含義具體。基本上，用戶在閱讀主題後就會知道內容在談論什麽。
為什麽“二更”在不同的媒體平臺上使用不同的話題？因為很明顯，微信公眾號和頭條號的分發機制是不同的。微信是壹個社交平臺，它的分發是基於社交關系的，所以什麽內容和話題帶有社交話題屬性（比如男女感情、星座等。）更容易接收。
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