2023年小紅書運營解讀

標題：獨家！博主必看！2023年小紅書八大生態風向解讀哈嘍～閃亮貓傳媒創始人。2022的月歷還剩下最後壹張啦～對了，給大家準備了壹份價值899元的超詳細的小紅書新手運營寶典+高頻100問手冊～點擊方，回復“兵器庫”即可領取今年年初時給大家做了2022年的小紅書風向解讀，寶友們反響不錯。所以2023年的小紅書新趨勢，我也壹直在留意，並且趕在元旦前就給大家整理出來了。希望能幫大家提前做好明年的小紅書運營規劃。話不多說，直接上幹貨！趨勢壹、小紅書店鋪（內循環電商崛起）小紅書現在已經是很多用戶作為消費決策的壹個工具，吃什麽、買什麽、去哪玩，都會來小紅書搜壹搜。雖然離錢很近，但很長壹段時間內，大部分人的消費習慣依舊是去某寶某東下單。為了打造商業閉環，小紅書壹直在多方嘗試，壹方面嚴厲打擊導流行為，另壹方面不斷完善內部電商系統。2021年8月份官方出臺了“號店壹體化”制度後，簡化了原有的賬號體系，統壹為專業號和非專業號，並且開店門檻也從原來的1000粉降為0粉。唯壹的開店條件就是需要開通專業號，但專業號的開通非常簡單，基本上只要妳去申請就能過，比如穿搭博主、美妝博主等（醫療等特殊身份除外）。10月份，有細心的寶友發現，小紅書個人主頁增加了壹個購物入口，之前瀏覽過的企業號或筆記中的商品，都會出現在這裏。但該功能目前還在內測，不是所有賬號都有。平臺意圖很明顯，就是鼓勵大家在小紅書內部做商業轉化，想方設法地鼓勵商家開店，而小紅書用戶的消費習慣也開始慢慢有了轉變。比如下面這家企業店鋪，單品銷量超過了700+。再比如下面這家個人店鋪，別看粉絲只有幾百個，單品銷量卻達到了4000+。她的IP打造其實非常簡單，就是把不同顏色的產品，在不同場景下拍攝，然後翻來覆去地種草這壹個單品。今年10月份，我就在星球發過壹個red情報，呼籲大家抓住這波紅利，把店鋪開起來。有的寶友很聽話，馬上根據我說的方法去做。結果，剛把店鋪開起來，第二天就接連開單了。趨勢二、個體經濟的崛起有技能有專長的人，在小紅書很吃香。比如我們星球的藍子魚，主業是做演講培訓的，做了個小紅書賬號分享溝通幹貨。2個月時間漲粉近30w，並且引流了2w+人到微信轉化。還有社群的寵物博主蝦餅，之前在喵享會和直播連麥中，也給大家分享過。她靠分享養寵日常和幹貨，接廣告接到手軟，收入甚至超過了自己的主業。再比如ppt制作、手帳制作、繪畫、平面設計類的博主，在小紅書也都有生存空間。他們有的做課程賣課，有的接廣告變現，有的是接單或多種變現方式結合。而且這類博主的內容其實不難，不要求妳有很高的文字功底，只要妳有壹定的圖片審美，會制作好看的封面就可以了。所以，技能型的個體，很適合在小紅書發展。有的小夥伴可能要問了：那沒有技能的人怎麽辦？是不是就不能做小紅書了？沒關系，請繼續看趨勢三。趨勢三、中小型品牌商家的新機遇2022年的風向解讀中，我提到過這個趨勢。也親眼目睹了我身邊很多自有品牌的學員、朋友，靠著小紅書吃飽喝足。剛剛結束的商家引流實戰營中，優秀學員更是突破了百萬業績。2023年，中小商家在小紅書依舊有很多新機遇。別的不說，我自己就是個活生生的例子，在大家普遍感覺市場低迷的當下，我的小紅書家居矩陣號，每天都能給我帶來詢單和轉化。不僅沒有受到大環境影響，還相繼成立了言畫府空間設計公司和分公司，又從大型家居商場開店模式中脫離出來，創建了獨立店-繪素坊。所以我建議有產品、課程、服務或實體店的老板，壹定要去嘗試下小紅書。那如果是沒有產品的人，包括上面提到的沒有技能的小夥伴，我建議妳可以嘗試分銷帶貨、賣別人的產品賺錢。只要妳選對產品，好好圍繞產品去做筆記，不需要太多粉絲，就能實現變現。今年給星球寶友們挑了兩個藍海品做過帶貨，很多寶友都出了不錯的成績，有的只有壹個粉絲就開單了，有的第壹篇筆記就變現了。所以，機會壹直都在，看妳去不去抓住，以及有沒有用對方法。趨勢四、新勢力也有爆發力小紅書的用戶群體，整體是比較年輕化的，主要集中在18-34歲的大城市女性。但是這兩年，隨著小紅書影響力的擴大，人群覆蓋面積也越來越廣，很多新鮮勢力開始萌芽。1.銀發經濟妳可能想不到，很多老年朋友也開始玩小紅書了，而且還特別受歡迎。比如下面這個賬號，是我自媒體圈的壹位女性朋友做的，主角是幾位特別精致的60歲+老奶奶。她們穿著時尚、優雅大方，漲粉非常猛，目前已經破80萬。可見，對美的追求，不分年齡。除了穿搭，還有老年健身、護膚類，也都能看到大量的爆文。對了，給大家準備了壹份價值899元的超詳細的小紅書新手運營寶典+高頻100問手冊～點擊方，回復“兵器庫”即可領取她們傳達出的積極向上的生活態度，讓人看到了優雅、美好的老年生活。非常溫暖、有感染力。2.養老行業“2030年前後，全國老齡化人口將超過30%，養老產業將替代房地產，成為第壹大消費產業。”這句話是吳曉波說的。房地產會不會被替代，我們不討論，也有待驗證，但中國將進入老齡化，已經是不爭的事實。這兩年，就是產業布局最好的原始年。養老行業可以做的方向很多，包括各種養老用品和養老服務，比如日常消費品類、養生保健類、智能健康管理類、保險理財類等。3.元宇宙賽道元宇宙其實去年就開始火了，目前仍處於發展期，具體的前景無法具體描繪。就像油燈時代的人，無法想象電氣時代的生活，電氣時代的人，無法想象網絡時代的便捷。但技術上的變革，必然帶來新興的行業和機會。目前，元宇宙主要應用在娛樂、遊戲、NFT藝術品等領域，包括由此延伸出的web3.0、區塊鏈、ar/vr技術等。4.AI繪畫最近網絡上刮起壹股AI繪畫風。對了，給大家準備了壹份價值899元的超詳細的小紅書新手運營寶典+高頻100問手冊～點擊方，回復“兵器庫”即可領取所謂AI繪畫，就是在相關的軟件和網站上，輸入畫風關鍵詞或上傳照片，就能自動生成二次元風格的圖片。說白了就是機器畫畫，風景、人物、萌寵，什麽都能畫，效果甚至可以媲美壹般的繪畫師。最關鍵的是，它在速度上秒殺人工畫師，十幾秒就能出圖。當然了，目前技術還不夠成熟，會出現很多翻車現場。但這樣反而催生很多相關的需求，比如說，如何正確使用AI、如何減少翻車概率、如何畫出自己想要的作品等。如果妳比別人更懂AI，更能駕馭它，妳就可以靠這些技術或作品獲取商業價值。趨勢五、小紅書直播比起淘寶和抖音，小紅書直播起步比較晚，但淘寶、抖音等，會有KOL霸占直播流量的現象，整體上已經比較卷了。小紅書直播作為後起之秀，還有很大的長大空間，它也壹直在用各種方式扶持直播。對了，給大家準備了壹份價值899元的超詳細的小紅書新手運營寶典+高頻100問手冊～點擊方，回復“兵器庫”即可領取並且因為去中心化的算法機制，使得初級達人也有機會突圍。對於中小商家來說，不用投放就有機會獲得系統的流量推薦，還是很友好的。據千瓜數據《2022上半年品牌營銷數據報告》，直播帶貨達人中，粉絲量小於1000的賬號占比最多。而且小紅書直播間不希望大家用很官方的直播間模式，更希望通過在生活空間中直播，展現壹種生活方式。比如今年的雲自習室直播，直播過程無交流無互動，僅展示學習的過程，官方還會給流量助推和扶持。其中包括壹些早起打卡式的直播，例如早起學習、早起健身、早起寫書法等，也有很多人圍觀。這種直播提供了壹個相互監督的學習氛圍，長大需要自律，也需要他律，它其實是給到了陪伴的價值。雖然形式很簡單，但也不影響帶貨，主播喝的東西、用的東西、展露出的好物，都可能會被種草。趨勢六、知識付費2022年趨勢裏我說過：小紅書在推知識付費，扶持博主賣課程變現。只要粉絲過千，博主就可以去申請開通專欄，而且主頁和筆記頁都有相關的入口展示。本質上，其實還是因為平臺需要做商業內循環。2023年，我依舊看好在小紅書上做知識付費博主。但是，單純以小紅書專欄作為收入渠道，我不太建議。因為小紅書和微信不同，它不是人們的日常必需品。大家不能壹天不看微信，但可能好幾天不會看小紅書，也沒有養成直接在小紅書上學習的習慣。但是作為壹個曝光渠道，小紅書還是很合適的。因為壹二線城市的用戶，依舊是小紅書平臺的主流，人群質量高，他們對自我提升的需求也比較高。我們星球就有很多做得非常不錯的知識類博主，都是把用戶引流到私域做轉化。比如社群寶友子渝，通過小紅書分享職場類幹貨，目前也打通了咨詢、課程變現的閉環。其他還有母嬰、長大、學習教育類的博主，也都可以通過出課程，賣相關的知識賺錢。趨勢七、商家投放的新轉機眾所周知的小紅書推廣工具是薯條，但薯條通常用來給內容加熱，早期的薯條不允許任何營銷類筆記的投放。雖然今年做了修正，增加了營銷推廣，但是投放功能比較單壹。為了幫助商家高效地觸達用戶，小紅書在今年5月份上線了聚光平臺，官方稱之為壹站式廣告投放平臺，投放功能確實更專業化了。商家可以根據自己的需求，投放不同的場景：搜索廣告或信息流廣告。也可以根據不同的目的，投放不同的推廣目標：產品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣、搶占賽道。在人群定向上，除了可以選擇用戶年齡、地域等，還可以選擇近期用戶搜索、互動行為高的關鍵詞。可以說非常智能了，所以聚光平臺的廣告又叫效果廣告，因為它更高效、更精準。在我們的商家實戰營裏，優秀的商家博主進行投放後，壹條私信開口線索能做到10-30塊錢左右，和其他平臺獲客成本比起來真的特別便宜了。甚至還和我凡爾賽說，投放效果太好，接流量接不過來了。對了，給大家準備了壹份價值899元的超詳細的小紅書新手運營寶典+高頻100問手冊～點擊方，回復“兵器庫”即可領取所以，我建議商家博主兩手抓，自然流量做主力，付費流量做錦上添花，最大化地發揮高轉化筆記的效用。趨勢八、種草經濟的規範化小紅書是UGC內容為主的種草平臺，所謂UGC就是由用戶創造內容。大家真誠分享長大經驗、好物體驗、生活方式等，形成了以“人”為本的互動氛圍。也正是因為這張王牌，讓小紅書在競爭激烈的信息時代，還能不斷地擴張用戶群體。但是在打造商業鏈路的閉環上，小紅書平臺壹直在尋找新的突破。壹方面，貨源上比不過淘寶，物流上幹不過京東，價格上又拼不過拼多多。另壹方面，博主恰飯、品牌推廣本質上和真誠分享的內容相悖，用戶不買帳。所以，如何平衡用戶和商家之間的需求，對小紅書平臺來說，既困難又重要。從小紅書平臺動作也能看得出，它壹直在努力維持真實種草的生態環境。比如近期上線的蒲公英達人等級分、品牌違規分等新規，約束了博主和品牌雙方的行為。對了，給大家準備了壹份價值899元的超詳細的小紅書新手運營寶典+高頻100問手冊～點擊方，回復“兵器庫”即可領取算法的審核也在不斷地優化升級，有效地控制了壹些硬廣、炫富、無科學依據類的低質內容。我預測2023年，小紅書可能會繼續出臺更多針對博主和品牌的嚴格管理要求。畢竟，壹個平臺的口碑，摧毀它很容易，但建立起來卻需要很久很久。2023年八大趨勢就解讀到這裏啦～希望對妳有幫助，有問題評論區留言互動～謝無敵是誰？小紅書官方合作MCN閃亮貓傳媒主理人，通過矩陣號幫自家家居品牌引流變現超過1500萬；閃亮貓小紅書實戰營帶練導師，已孵化美食、職場、設計、藝術、寵物等多個類目IP，冠軍學員最高變現600W+謝無敵的紅書寶知識星球主理人，垂直於小紅書運營，幫助3000+成員實現內容變現。