本書的作者梁捷，是復旦大學經濟學博士，現任教於上海財經大學，先後出版過多部著作。還翻譯過多本經濟學書籍。這本《看！這就是經濟學》，用壹次出門就餐的經歷，將所見所聞，以及這些見聞背後的經濟學原理串在了壹起，用經濟學眼光，看埋藏在日常現象中的大道理。
上海有個專門制作傳統上海蔥油餅的攤販，二十多年的平凡小攤，卻因為壹次美食節目壹夜爆紅，每天排起長隊。幾塊錢的蔥油餅也被黃牛炒到了十幾塊錢，甚至城管部門也不得不出動人手維持秩序。
經濟學的思考離不開供給和需求。排長隊，黃牛和漲價都是市場需求大的體現，老板每天能提供的蔥油餅數量，就是他的供給。小蔥餅攤能做的蔥餅數量有限，老板也無可奈何。但這種供需不平衡的現象，有時候是故意的，這種故意的行為常被稱為“饑餓營銷”。
通過控制供應量，炒作產品的需求，從而刺激消費。持續的排隊也可以制造出壹種“人氣旺鋪”的印象，成為壹種活廣告，但過度的饑餓也會導致消費者轉向其他品牌和廠商，導致客人的流失。
上海的這個蔥餅攤也是這個道理，蔥餅的技術門檻不高，或許不同攤位的口味有些許變化，但口味因人而異的。排長隊和幾十塊錢的蔥餅，放在壹般的攤位上早就失去客戶了。為什麽這個攤位的蔥餅可以如此緊俏？可能消費者背後的需求不止是蔥餅這麽簡單。
前來網紅店排隊的人所看中的，是它的品牌和符號。或許真正在消費這個蔥餅的，是朋友圈。這種炫耀性的需求有個專業的名詞，叫炫耀性消費。這種蔥油餅的包裝袋和愛馬仕包相比，形式天差地別，但本質上是類似的，他們都是炫耀性的奢侈品，炫耀的價值要大於商品本身的使用價值。
健身房是近幾年的潮流，很多人會投入大量的時間和金錢用於健身，但健身最難的在於堅持。影響堅持的決定性因素，在於激勵機制，也就是“胡蘿蔔加大棒”，通過激勵和懲罰讓人們向壹個目標努力。但胡蘿蔔加大棒用的不好，可能會產生反效果。
在健身計劃中，有的人通過辦健身卡激勵自己，但人們常常低估了自己的懶惰程度。辦卡前認為既然交了錢就壹定會去，辦卡後認為既然交了錢，那去不去也無所謂。生活中也有很多激勵用的不正確的例子。
在以色列有個幼兒園，希望通過罰款減少接孩子的遲到現象，但罰款規定出來以前，家長每次遲到心裏都充滿了對老師的愧疚，主動希望減少遲到次數。罰款規定出來以後，家長就把遲到看成壹種經濟交易行為，也不必有什麽愧疚之情了。這裏的罰款機制失敗之處在於，它把壹種依靠感情和榮譽維系的非經濟機制轉變為經濟機制，從而不可避免地導致了失敗的結局。
前往蘋果商店購買最新款產品的，大多是中上收入人群，但蘋果店的員工收入不高，員工自己不壹定會用最新款蘋果手機，甚至不用蘋果手機。蘋果手機是他們的工作，但不是他們的生活。蘋果手機在中國有大量的代工廠，但實際上中國工人從每壹臺蘋果手機中獲得的回報微乎其微。
中國數十萬人每天在流水線上努力地工作，憑什麽只拿壹點工資？如果說是不公平的價值分配和收入分配導致如此高的貧富差距，那是什麽決定了收入的高低，最後導致貧富差距？
收入的決定因素有很多，比如學歷和教育背景、個人能力的稀缺性、工作地點、工作環境、工作時間等等。有壹句俗話“錢多事少離家近”，是對工作的理想追求。錢多是目標，但少了事少和離家近，也不壹定讓人羨慕。
高收入帶來的也可能是為了保證高收入的高支出。高收入人群的時間緊張，為了趕時間通勤可能不得不打車，為了趕時間吃飯可能不得不點外賣，甚至沒時間帶孩子不得不把孩子送到可以托管的學校，這些都是高收入人群可能要面對的高支出。
如今工資已經不是貧富差距的決定性因素，人的收入可以分成兩塊，壹塊是工資收入，壹塊是資本收入。在金融資產高速發展的今天，貧富差距很大壹部分是金融資產造成的。2000年左右各地房價普遍在幾千元每平方，如今的房價動輒上萬。除了資產的增值，還有很多普通人因為拆遷壹夜暴富，這就是金融資產的驚人力量。
但高回報也意味著高風險。金融資產的定價常常因為不斷積累炒作出現泡沫，泡沫壹旦破滅後果不堪設想。多次金融危機以及18年的P2P暴雷都是血淋淋的例子，投資有風險，需謹慎。
書中還有很多有意思的經濟學思考，比如上班摸魚、房東和租客的關系、壹杯咖啡壹根鉛筆背後的國際貿易等等。當然書中提到的不僅只有生活小事，還有對深層次經濟學問題的思考，比如上文提到的貧富差距，以及教育投資、養老金問題等等。如果對經濟學感興趣，又不喜歡枯燥專業的經濟學書籍，本書是個很好的選擇。
如今的生活，每個人在現實的壓力下行色匆匆，作者在書中提到：
在兩點壹線的軌跡運動中，跟隨作者的角度，思考身邊現象背後的經濟學現象，感嘆壹句“這就是經濟學！”也不失為壹種調節生活的趣事。好書，值得推薦！
這裏是@兔先生的書架