相信我們每個人都會有這樣的瞬間，那些妳曾經有意無意接觸過的、沒有特別留心的、不以為然的人、事、歌、句、詞、聲音、場景、畫面，它會在多年後，在某壹個情境中被觸發、激活、重現。
且不說周傑倫代表著壹個時代，代表著壹個永不落幕的時代，光憑這種自帶符號的歌詞文字，就足以讓我們刻骨銘心，在潛意識裏紮根發芽。
也許是因為我從小學到初中畢業的日子裏，每次放學基本回的都是外婆家、奶奶家。
也許是因為我現在仍然能想起小學三年級班上很酷的他，那位背靠墻壁、聽著隨身聽、帶著鴨舌帽、酷酷的不愛說話、頭發略卷的哥們。
可能是因為他每次都踩著上課鈴慢悠悠地走進教室，他身上有太多符號了：微卷發、冷漠臉、單肩包、鴨舌帽、隨身聽。
隨身聽裏面，除了周傑倫以外，還有周傑倫和周傑倫，其他剩下的都是周傑倫。
相信很多人跟我壹樣，周傑倫大部分的歌詞，只要妳閉上眼睛想像壹下，是不是能聯想到壹副畫面？
最美的不是下雨天 是曾與妳躲過雨的屋檐 --《不能說的秘密》
愛屋及烏，愛雨及屋。妳走之後，我只能常來屋檐下躲雨。因為連雨都充滿妳的氣息。--愛小雨的葉湘倫（PS：看過電影的人都知道，小雨是女主角的名字）
翻著我們的照片 想念若隱若現 去年的夏天 我們笑的很甜 看著妳哭的側臉 對著我說再見 來不及哽咽 妳已走的很遠--周傑倫 《借口》
去年夏天，照片上的我和我懷裏的妳笑得多甜，如今留給我的只有妳哭著說再見的側臉。真的，我從沒想過會和妳分手。
喜歡在人潮中妳只屬於我的那畫面 經過蘇美女神身邊 我以女神之名許願 思念像底格裏斯河般的漫延 當古文明只剩下難解的語言 傳說就成了永垂不朽的詩篇 --《愛在西元前》
人潮中我壹眼認出屬於我的妳，我們曾經壹起在女神面前許願：思念不斷，愛情不朽。
雨紛紛 舊故裏草木深 我聽聞 妳仍守著孤城 城郊牧笛聲 落在那座野村 緣份落地生根是我們--周傑倫 《煙花易冷》
洛陽城中將軍邂逅女子，壹見鐘情私定終身。
然朝廷有令，將軍不得不出征。
連年的兵荒馬亂，洛陽淪為廢墟，女子苦守不遇落發為尼。
將軍歷經風霜歸來，尋至女子出家的伽藍古寺，她卻早已不在人間。
人們告訴將軍，曾經這裏有壹女子在等他。
雨還沒停妳就撐傘要走 --周傑倫 《半島鐵盒》
有什麽事不能好好說嗎？妳甚至傘都來不及撐，就淋雨而去，我怎麽辦？
但偏偏 雨漸漸 大到我看妳不見--周傑倫 《晴天》
雨那麽大，我看不見妳了。等到放晴的那天，妳還會回來嗎？她哭著喊道。
這些歌詞之所以有這麽強的畫面感，是因為歌詞中有特定的符號。
人的心理活動具有選擇性，特定的符號會把人的心理活動有選擇地指向某壹目標。所以當文字為我們提供壹個有印象有記憶有指向的目標時，人的大腦會產生壹種可理解易聯想的場景畫面。
歌詞裏包含的符號能夠瞬間吸引妳，並且在妳的腦海中紮根。"雨漸漸 大到我看妳不見""下雨天""躲雨""野村孤城""女神面前許願"這些都屬於符號。
那是不是在文案裏面加上符號就能產生畫面、制造場景、容易讓人接受呢？
當然不是。有的符號看起來很大氣、很有氣勢，但實際卻很虛幻、很空洞，不明白到底指什麽東西，在腦海中並無法形成畫面，這種屬於普通符號。所以當我們如果看到充滿華麗詞藻的空洞文案，則毫無畫面感，無法產生任何聯想，即使看過了也很難留下印象。
比如最常見的地產廣告語：
誠信永恒，三優之城。
怡人江景，心境高遠。
至美江景，享受最"高"境界。
好好感受壹下。這裏確實運用了符號的元素在裏面，可這些普通符號並無法起到場景化的指向作用。當然並不是說這種文案不好，如果品牌的訴求是需要秀情懷、秀逼格的高大上包裝文案，這類文案也可以考慮。
需要註意的是，合適的文案除了考慮邏輯和策略，還需要優秀的表達，也就是紮實的文字功底，但優秀的表達並不只是華麗詞藻的堆砌。
另壹種則是有效符號，比如上面提到的周傑倫的歌詞，大部分是極其有效的場景符號。
那到底什麽是場景符號？
場景符號的魔力
所謂場景符號，就是能觸動妳內心、激活場景、描述畫面的符號。
場景符號主要出現在人們在過去的實踐經歷中，並且這些符號曾經對他自身產生有意無意的影響。
場景符號承擔著構建場景的重要責任。消費者的大部分需求其實都是和具體的場景相關，直接受具體的場景影響。
帶有場景符號的文案，可以構建壹個簡單的生活場景，激發消費者身臨其境的感覺，從而占領消費者心智，啟動消費者的行為鏈條。
舉個例子。當妳準備去參加壹場化妝舞會，妳才會進入"舞會"場景，從而被"舞會"場景直接激發，產生對奇異的妝容服飾的需求。
當妳準備開始進行長期性的、周期性的跑步、打網球等運動，妳會進入"運動"場景，產生購買運動裝備的需求。
當妳在寫文案時……抱歉，文案好像沒有什麽特定場景，《如何用壹句話激怒文案？》裏面提到的激怒文案的場景算不算？
寫這篇文章的同時，我又把《八度空間》這個超級場景符號聽了壹遍。
--哎 ，小姐請問壹下有沒有賣《半島鐵盒》？
--有啊 ，妳從前面右轉的第二排架子上就有了 。
--噢 ，好，謝謝 。
--不會 。
壹直在文案的路上走著，
可惜時間在旁悶不吭聲。
沒關系，就當作是重走了壹次青春吧。
·END·
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