始於顏值，陷於顏值，終於顏值。
美妝圈近期頭等大事：鞠婧祎換妝了。
在新單曲的宣傳視頻中，鞠婧祎壹改大眾熟悉的“倒三角眼妝+紅唇”，從濃郁復古切換成了清淡妝容。這套新妝面，已經被賦予“破碎感白開水妝”的名字。有網友認為，風格類似知名日本女星中森明菜。
鞠婧祎並不是唯壹享受這般待遇的女明星。Angelababy上周拍攝了壹組精靈造型的畫報，立刻帶著“綠野仙蹤精靈造型大片”的關鍵詞登上熱搜，她拍照的民宿立刻被網友扒出，小紅書上也出現了Angelababy同款的“精靈”濾鏡。
無論是化妝品小物、妝容模板還是拍照風格，她們總能成為美妝博主的“流量密碼”。網友短暫忘記她們的“嘲點”，交口稱贊她們美麗，並從她們身上學習讓自己顏值進階的方法。
切換陣地後的女明星們，似乎不需要優越的演技和歌喉，只要把握好美麗本身，就能受到青睞。
美貌是女明星的“安全牌”。而讓所有人意識到這張“安全牌”也可以打得漂亮，還要從2019年說起。
那壹年年底的愛奇藝尖叫之夜，鞠婧祎身穿絲絨黑裙，以精致的復古妝容亮相，成為當晚 娛樂 話題的焦點。那張紅毯上面對鏡頭勾唇微笑的動圖，也成為盤點紅毯造型時必被提起的神圖之壹。
雖然當晚包括Angelababy、迪麗熱巴等總能在紅毯賺得眼球的女星都不在現場，讓部分網友認為鞠婧祎只是占得“天時”，但不可否認的是，鞠婧祎的復古港風妝容掀起了仿妝狂潮，也進壹步拓寬了她的“美貌知名度”。
曾經的紅毯上藝人壹較高下要拼品牌、拼高定、拼全球首穿，現在只要出現在鏡頭前的那壹刻足夠美貌便能留下話題——迪麗熱巴亮相2020年星光大賞的玫瑰紗裙就只是婚紗品牌，但對當晚收獲的贊譽來說，幾乎沒有絲毫損傷。
但是，這些女明星們留在輿論場上最突出的好印象，也幾乎只剩下了“美麗”二字。
顏值成為她們最大的倚仗之後，她們很難下定決心有所突破，在自己的本職工作上更進壹步。
鞠婧祎用壹套半永久霧面妝橫跨了多部古偶，女扮男裝時要在臉頰旁留兩縷碎發，演被綁架的戲份時嘴裏堵著的布像壹塊化妝棉；Angelababy不變的“微笑唇”被大量網友詬病容易出戲，《我的真朋友》裏和男神同車、小鹿亂撞的場景，在她瞪著的大眼睛和微笑唇的襯托下，幾乎變成了驚悚的恐怖片。
演戲不是拍寫真，觀眾想要看到優質的劇集，需要的是演員貼合角色、塑造角色的能力，無時不刻的美麗就會變得不合時宜。童謠曾在接受采訪時提到，她在飾演《大江大河》中宋運萍壹角時從不在現場照鏡子，就是為了不讓自己固有的形象影響角色本身，去貼合劇中年代裏角色自然的氣質。
觀眾從不反感美麗本身，只是當界限被進壹步模糊，女明星們需要耗費更多的精力去保證自己的貌美時，美貌或許只是壹副空洞的面具。
天下熙熙，皆為利來。 足夠的利益，才能讓女星們鉚足勁兒打造妝造模板。
明星仿妝本就壹直是美妝博主的選題重點。在鞠婧祎橫空出世之前，美妝博主們更喜愛的模仿對象是Lisa等亞洲女星，或是模仿某個熱播劇中的角色，比如《紅樓夢》裏林黛玉的妝容等等。
微博千萬粉絲的 時尚 博主“深夜徐老師”，最具代表性的視頻欄目就是邀請明星妝造師、明星本人出現在視頻中，通過給她做妝造的過程，來教授妝造、拍攝的小技巧，推薦實用的化妝品。這類視頻的策劃與 時尚 雜誌常拍的“翻包”視頻類似，本身就留下了極大的品牌植入空間。
另壹方面，觀眾對於女明星妝造的效仿，也有利於明星在社交媒體平臺的形象塑造。
大眾不喜歡高高在上、端著架子的藝人。主動分享日常、大方揭秘穿搭和妝造的技巧，能夠增加明星的生活化氣息，讓她們走出熒幕。
2017年林允入駐小紅書，在發布的帖子裏幹脆利落地卸妝護膚，又直接曬出去美容院保養的圖片，收獲多條稱贊她真實、接地氣的評論。林允的小紅書粉絲已經超過千萬，成為小紅書最早的頭部明星之壹。
同時，圍繞某壹位明星妝造的大規模衍生創作，也延續了明星的熱度。
毒眸曾在往期文章中提到，“明星+造型/妝容”的關鍵詞頻上熱搜，實際是做給品牌方看的。在同樣的競爭局面下，部分品牌會根據這類熱搜的數量和位置，來評判明星的帶貨能力和 時尚 度。（點擊閱讀往期：《為什麽明星不能離開微博熱搜？》）
根據《中國新壹代消費群體（Z世代）調研報告》，走在互聯網最前端的年輕壹代偏愛社交性消費，消費意願多數來自好友分享、 KOL種草等，有“易被種草”體質。
明星本身就是在“精致”妝容發型穿搭上要耗費無數精力的職業，在美妝造型領域具有“權威性”，效仿他們的妝造更容易走在流行前沿。以顏值著稱、換個妝發就能引來跟風潮流的女星，自然會更容易受到美妝、女裝等品牌的青睞。
美妝女星們曾經會被認為“假”和“做作”，現在的輿論場開始出現和過去不同的聲音：已經有部分網友，開始肯定她們的努力。
觀眾喜惡的轉變，源於這些技巧的“實用性”。
不是所有明星都能吃上“美妝”這碗飯。張柏芝曾經在《乘風破浪的姐姐2》宿舍裏卸妝，但看著那張妝前妝後差距不大的臉，觀眾很難認為妝容在她的臉上起了決定性的作用，而是原生五官造就了她的貌美。
通過自身努力“逆襲”、顏值收獲大眾肯定的“後天美女”，才擁有讓觀眾探究的欲望。 壹個非常典型的“勵誌”女星是日本女演員石原裏美，大眾樂於通過她舊照和現在的對比來尋找她在整形、妝發和表情管理上的“小心機”，石原裏美也因此收獲了“美商天花板”的贊譽。
仍以鞠婧祎為例，她的原生條件在美女如雲的 娛樂 圈並不算優質：日系偶像團體出身的她，風格更偏向日式的元氣清新，並不符合國內觀眾壹貫以明艷為美的審美取向。在《九州天空城》的發布會上，鞠婧祎與關曉彤同框合照，被總是被嘲諷“土氣”的後者輕松艷壓。
但是，2019年愛奇藝尖叫之夜的紅毯出圈之後，網友驚呼當年並不出眾的小偶像已經擁有了冠絕紅毯的資本。而霧面妝容、假發片、燙發根來墊高顱頂等後天努力的技巧，似乎也並沒有那麽難以模仿，即使普通人也能夠從中學習壹二。
偶像營業意識的普及，則是網友觀念轉變的另壹重誘因。
在以粉絲為主導的流量經濟中，藝人具有向粉絲“營業”的義務，時刻保持滿分的顏值狀態是偶像的美德，分享 美食 時調出誘人濾鏡也會被粉絲誇贊“用心”。
2018年蔡徐坤發微博說要染黑發當作粉絲福利，還會引發爭議，但 現在愛豆們發布十八宮格精修自拍和帶有精致妝發的vlog，已經會被稱贊懂得營業、重視粉絲。 不斷在妝造上推陳出新，自然屬於精心營業的範疇。
此外，明星的副業實在過於豐富多彩。唱跳偶像奔赴劇組拍戲，演員們跑來綜藝賣力 搞笑 ，還有不少藝人開起了自己的火鍋店和服裝品牌，女明星們跑來分享美妝技巧，只是萬千副業中的壹種。“古裝醜男”屢屢被網友聲討，兢兢業業維持美貌的女明星們，至少讓觀眾獲得了顏值上的精神享受，實在算不上是職業汙點。
“鞠學”風靡全網，整容模板也已經換了幾代女星，美麗的妝造終歸是女明星的營銷手段，用來錦上添花，讓觀眾的記憶裏留下她們那壹絲美麗的影子。
不過，在美妝模板被全網模仿的那壹剎那，女明星們幾乎已經變成了“網紅化”的身份轉變。她們是人人模仿的女明星，也是帶貨的KOL。
觀眾當然歡迎美麗，但女明星們，也應尋找美麗之外的野心。
文 | 龍承菲
編輯 | 趙普通