10月24日晚8點，11，2023年天貓雙11開啟預售。根據田濤集團的數據，前四個小時，李佳琪、蜜蜂驚喜俱樂部、東方精選、FILA官方旗艦店等的交易量。是第壹個突破1億的。
與此同時，關於李佳琪的各種爭議也相繼沖上熱搜。
6月24日，10，“瘋狂小楊哥”直播間稱李佳琪控制價格和庫存，導致直播間的大牌產品被強制下架。#大衣哥楊怒斥劫持商戶人質#沖上熱搜榜首。
同壹天，知名打假人王海發布視頻稱，李佳琪直播間出售的“鴛鴦金屋”和田玉是假貨。
6月25日，10，“鴛鴦金樓”回應王海打假視頻稱，內容存在混淆視聽、誤導和曲解。該公司銷售的和田玉項鏈經過專業機構認證，是標準的和田玉項鏈。
李佳琪被指控劫持商人作為人質。
隨著雙11預售的開啟，圍繞李佳琪的各種糾紛頻頻出現在熱搜榜上。
6月24日，在某平臺擁有1000多萬粉絲的大V“瘋哥小楊”的主播10在直播間怒斥李佳琪捧商家，導致直播間大部分大牌下架。
“他（李佳琪）怎麽拿到最便宜的？因為只有他能賣，別人都覺得他最便宜。”“瘋哥小楊”在直播間表示，“他壹個人可以做壹個平臺。妳們（粉絲）想要的壹些大牌都沒貨了，都被他拿走了，都是他的價格。”
當天，知名打假人王海在視頻中介紹，9月23日，消費者在李佳琪直播間購買了“鴛鴦金樓”和田玉項鏈，經NGTC實驗室鑒定為“碳酸鹽-透閃石玉項鏈”。
“根本不是和田玉，鑒定證書也是假的。”王海表示，在消費者（向商家）反映後，“元錦大廈”直接向消費者微信轉賬5萬元，希望將事情了結，但遭到消費者拒絕。目前，這款產品已被商家下架。
對此，“鴛鴦金樓”10在10月25日發布了兩條微博回應王海的打假視頻。“鴛鴦金樓”表示，視頻內容存在混淆視聽、誤導和曲解。該公司銷售的和田玉項鏈經過專業機構認證，是符合標準的正規和田玉項鏈。
“關於五萬元的轉賬記錄，是斷章取義。該部分完整情況我司已報警並移交警方處理。後續等待相關民警的處理結果。我們相信法律會還原完整的事實。”聲明函中提到了“鴛鴦金宅”。
與此同時，關於“JD。COM對李佳琪的營銷呼籲“繼續發酵。此前，有媒體報道稱，京東。COM的采購和營銷人員在朋友圈公開喊李佳琪的“二選壹”。該工作人員表示，收到了海品牌的律師函，該品牌投訴某海烤箱在JD.COM的價格低於在的直播價格，違反了他們與簽署的“地板價格協議”，並要求巨額違約金。
對此，李佳琪旗下公司US ONE回應媒體稱，李佳琪直播間與亨氏品牌並未簽署所謂的“底價協議”；李佳琪直播間從未要求品牌做任何“二選壹”；李佳琪直播間產品的定價權在於品牌。亨氏發布聲明稱，亨氏品牌沒有與采購和營銷人員指出的渠道簽署任何“底價協議”，這純屬不實信息。
雙11熱度不減4小時直播間數超1億。
65438+10月24日晚8點，天貓雙11預售開啟，淘寶直播花團錦簇。壹些頭部直播間率先破億，跨平臺轉戰淘寶的新主播也表現亮眼。
據田濤集團數據顯示，雙11前4小時，李佳琪、蜜蜂奇遇俱樂部、香菇、利爾寶貝、陳潔琪琪、酒仙葛亮、阿卓酒館、東方精選、all girls‘wardrobers、林依輪、虎克、斐樂官方旗艦店等頭部直播間交易額率先突破1億。其中，東方精選、酒仙葛亮和阿卓酒館都是剛入駐海淘不到壹年的新直播間，它們都創造了單日4小時直播的紀錄。
從Tik Tok到淘寶東方精選首播至今不到兩個月，如今已成為淘寶電商直播的“頂流”。東方精選首席執行官孫徐東表示，淘寶在國內電子商務領域處於領先地位，擁有多年積累的國際大牌、強大的供應鏈資源和全品類擴張能力，在廣闊的世界裏可以大有作為。
網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青對證券時報記者表示，美腕、交友、錢遜、東方精選等機構在雙11期間推出大額紅包補貼，直接體現了對消費者最大的誠意。“換句話說，消費者可以主動選擇貴的，但直播間有責任和義務為用戶提供具有價格優勢的商品。因此，直播間的大促機制是否真的物美價廉，必然會影響消費者的復購率和用戶轉化率。"
“頭部主播具有較高的影響力和用戶基礎，可以吸引更多的用戶和受眾參與購物活動，從而為品牌和電商平臺帶來更多的流量和銷售額。”上海漢盛律師事務所高級合夥人、網絡經濟學會電子商務研究中心特約研究員李_（音譯）表示，頭部主播通常與品牌建立了緊密良好的合作關系，他們可以在雙11期間為品牌代言並推廣優惠活動，有效提升了品牌知名度和銷量。此外，頭部主播的回歸也能為直播平臺帶來更多的關註和用戶流量，提升平臺的競爭力。