文崔百?
壹說起綜藝節目，更多的觀眾心中更直觀的想法可能是“娛樂”，但妳想過把綜藝節目直接當營銷手段來用嗎？
不同於貼片廣告、中插廣告或廣告冠名等常規手法，越來越多更深層次的借綜藝節目變現的快捷手段出現了。說的直白些，就是妳看的整個綜藝都有可能是特別定制的。
網綜《瘋狂衣櫥》
和盯著電視購物節目就能分分鐘下單的大媽大嬸並沒有本質上的不同，年輕化人群在當下兼具“帶貨”屬性的綜藝或直播中，也可以很快的提煉出自己要購買的各類產品。
從電視購物到“帶貨”網綜
2014年《女神的新衣》
另壹方面，節目中呈現的明星設計、展示的服裝，觀眾真的在買下成衣版權的網店中，直接可以購買；甚至，在節目播放的過程中，還會頻頻彈射出壹個二維碼供觀眾進行掃描，天貓客戶端掃描之後，即可直接導流。
另外，湖南衛視的美妝節目《我是大美人》，也屬於“帶貨電視節目”的範疇。這檔節目至今還在更新，它的女性向受眾定位明顯，“帶貨”能力也不容小覷，堪稱“美妝綜藝界楊冪”。
如果說，兩年前東方衛視的電視節目《女神的新衣》因為阿裏巴巴是其合作方，所以尚屬天貓的壹次試水的話；那麽，而今阿裏大文娛合縱連橫之後的商業布局，則是鋪面的產業鏈拓展了。
早在今年夏天的天貓出品娛樂營銷產品私享會上，天貓市場部就公開了“6綜1劇”的娛樂營銷節目計劃。
截止目前，已經看到的有天貓出品的網綜《舉杯呵呵喝》，以及天貓參與出品的家裝真人秀《大夢小家》、美食類綜藝《穿越吧廚房》；還有時尚類網綜《瘋狂衣櫥》，***計四擋“帶貨綜藝”；還有壹檔提出了“陪伴式家庭情景喜劇”概念的欄目劇《生活大爆炒》。
而計劃中提到的音樂類真人秀《說唱秀才》，以及生活方式類節目《摩登中產》，還尚未面世。
當“生意”披上了壹件文娛的大衣
其實，試圖把“生意”和網絡文娛內容結合起來，阿裏、優酷並非個例。
2015年初，在愛奇藝平臺播出的網絡綜藝《愛上超模》，就有著和京東、明星衣櫥APP的冠名合作。除品牌冠名、貼片廣告之外，參與節目的“超模嘉賓”在真人秀中的穿著、裝扮，都能直接在京東下單。在除去節目本身是“真人秀”的特質之外，它也是壹場給京東、明星衣櫥APP進行電商導流的秀場。
與電視購物有著相同的道理，服裝、美妝之外的美食，也埋藏著受眾人群的強大購買力。以最新在優酷獨播的網絡綜藝《鋒味》來說，這個聯動了冠名商、以及天貓旗艦店的有美食元素的綜藝，帶來了更多從文娛內容直接變現的可能。
節目組給《鋒味》的定位是生活方式類綜藝，節目中呈現了“廚師”身份深入人心的謝霆鋒個人對美食的理解，自然，在此基礎之上，謝霆鋒在天貓開的售賣食材的旗艦店也開張了。網店裏有節目中謝霆鋒用到的食物，也有節目冠名品牌商的產品。
阿裏巴巴文化娛樂集團大優酷事業群副總裁鄭蔚表示，《鋒味》是阿裏大文娛從內容到電商的第壹次大規模嘗試。在節目播出的過程中，還集合了“淘寶直播”、“天貓店鋪二樓”等淘系資源和阿裏大文娛媒介宣發資源。
網綜《鋒味》-天貓旗艦店
從網絡內容制作方、冠名品牌、再到電商平臺，三方的合作聯動，讓人看見了阿裏的目的――意在把娛樂內容和營銷生態進行結合。
另外，之前就有的直播電商節目，其實也是壹種聯合了網絡內容、品牌、平臺的營銷手段。從商業化角度上來說，更直觀的壹邊看壹邊買，給購買者帶來了更全面的購買體驗。但從內容上而言，這樣的直播內容，娛樂屬性並不是其主要因素。
不同於影視、娛樂衍生品的線下售賣，僅限於影視產業鏈上的壹個衍生品環節；披上了文娛外套的壹樁樁網絡生意，揭示了壹些定制文娛作品背後最直接目的――商業變現。
這個品類網生內容的出現，直接把自己做成了壹個“閉環”。首先，文娛作品本身就是內容的制作和產出；其次，只要在平臺上播出，那麽內容中呈現的引導性的商業行為就能夠得以露出；最後，與內容聯動的電商平臺對導流而來的用戶的抓取，則成為了這個娛樂營銷行為的終極落點――變現得以實現。
結語：深度商業化後的網綜、直播，
未來或成“大勢”
隨著生活水平的提高，大眾對於文化娛樂生活的追求也在提升。在五花八門的綜藝節目、文娛作品層出不窮的時候，被稱作是在生活服務領域裏垂直細分的綜藝、內容逐漸增多了起來，最典型的就是阿裏大文娛規劃裏的多個節目。
它們更直觀的娛樂營銷手段，構建起了文娛觀眾與垂直用戶購買力之間的橋梁。就好像在媽媽圈裏極度信任的電視購物壹樣，遊離在網絡平臺上，關註網綜、網絡直播的年輕群體對“網生商業化節目”的信任有過之而無不及。
網絡直播購物節目
相比較於媽媽們看著電視購物頻道就能順手買個貂兒的購買力，看著網綜、網絡直播就停不下自己下單買吃穿用度所有品類產品的年輕人們，不僅不輸購買力還更有全方位下單的魄力。
當綜藝不止是娛樂，還兼職“帶貨”之後，常規評價綜藝的標準，恐怕不足以適用於這個節目品類了。畢竟，這些節目設置的壹大重要目的在於電商營銷，穿插其中的娛樂內容，更多的只是輔助用戶購買的附加價值。
在選擇更多元、內容更充沛的網絡渠道下，在越來越多年輕人習慣於電商購物的消費習慣的影響下，把娛樂營銷手段做出花樣，把網綜內容和電商相融合，幾乎就是“電視購物2.0”版本在網絡渠道的延展，年輕人在養成了電商購物的習慣之後，未來也許因網綜電商節目而進壹步更改消費習慣。
深度融合了網生內容、電商、產品的綜合性網綜，將會成為“大勢”。
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