第壹章:永豐辣椒醬的廣告創意與文案
壹、廣告創意
1.商品信息類型
訴求焦點:原生態綠色食品
在辣椒園采摘新鮮辣椒簡化了生產步驟，給消費者綠色食品的信息，生產環保衛生。永豐辣醬色香味俱全，制作方法歷史悠久，是家鄉的好味道。
2.生活信息類型
訴求重點:作為調味品，美味可口，增進食欲。
它分為不同的生活環境（學生、上班族、家庭生活和老年人生活）來拍攝壹系列關於生活主題的廣告並制作壹系列海報。有了永豐辣椒醬在我們生活中的陪伴，我們可以增加食欲，吃壹頓美味的飯菜。
3.增值的
訴求焦點:醫療保健的作用
與其他辣醬相比，永豐辣醬具有抵禦寒冷、預防感冒、凍傷、脫發、壞血病和提高身體活力的獨特魅力。廣告以科學嚴謹的方式傳達給受眾，並塑造了壹個好禮物的形象（給外地朋友、學校學生、親戚和老人）。
二。廣告標題
1.產品特性
重要秘密:綠色食品永豐辣醬的起源和生產方法
2.消費者利益
每天3毛錢，讓家人吃得更香更健康。
3.價值主張
妳知道哪些可以提高活力的調味品嗎？
三。廣告語言
1.
為妳而生的美味攪拌機
-永豐辣醬
2.平行
品質生活，永豐辣醬。
廣告創意
壹。書店名稱
我想為妳做這件事。
二。電腦復印
1.圖片1:飛翔的雪豹
(速度)
當妳需要我的時候，我會快馬加鞭，帶著雪豹的熱情和矯健的奔跑速度來到妳的指尖。
2.圖2:母袋鼠包裏藏著壹只袋鼠。
（長期）並不意味著它被出售後就結束了，就像袋鼠媽媽生完孩子後會繼續撫養她的小袋鼠壹樣，我們將繼續為您帶來細致的服務和無微不至的照顧。（小心翼翼）世界上最細致的關懷是母愛。有了這樣的服務態度，沒有最好的我們也會做得更好。
3.圖片3:遍布山坡的兔子洞。
（廣泛和眾多）
為妳而生，我們無處不在，隨叫隨到。
第二章:永豐辣椒醬的廣告策劃
規劃名稱:
策劃作者:
計劃時間:
序
辣椒不僅是中國人喜愛的蔬菜，也是壹種重要的調味品。中國的西北、西南、東北、湖南、湖北和江西是著名的辣區，辣椒作為調味品的需求量很大。尤其是湖南人愛吃辣椒，這在全世界都是出了名的，幾乎達到了吃不下辣椒、食之無味的地步。這說明辣椒這種調味品在中國南方人的生活中占有重要地位。
永豐辣椒醬是湖南省婁底市雙峰縣的著名土特產和綠色食品，也是湖南省辣椒的標誌之壹。它具有壹定的醫療保健功能，可以抵禦寒冷、預防感冒、預防凍傷、脫發、壞血病和提高身體活力。它不僅是壹道好菜，也是饋贈親友的佳品，深受世人喜愛。
壹、市場分析
宏觀環境分析和行業分析
湖南壹直是吃辣椒的地方，湖南的辣椒也聞名全國。根據2013年湖南省國民經濟和社會發展統計公報數據，湖南省常住人口6595.6萬人。從年齡和性別來看，無論男女，幾乎90%的人都喜歡吃辣醬。湖南省會城市長沙的人均消費水平很高，也非常喜歡吃辣醬。因此，在湖南長沙推廣永豐辣醬是非常可行的。
消費者分析
湖南壹直是壹個愛吃辣椒的城市，消費者對辣椒的需求很大。湖南省調味品行業的銷售情況也壹直不錯。壹般這種調味品的購買者是家庭主婦，她們有購買力和需求。辣醬產品的價格不高，不像普通耐用消費品價格昂貴，需要討論和購買。對於消費者來說，不僅是家庭，學校和餐廳都可以進駐。
③競爭對手分析
在辣醬調味品市場，在湖南地區，產品知名度較高的品牌是老幹媽和老財臣。這些品牌在湖南銷量較大，消費者對其有壹定的品牌忠誠度，有時甚至是首選。這些產品的價格在辣醬調味品行業中偏高，但這些品牌因其良好的口感而容易被消費者接受。
產品特性分析
永豐辣椒醬是湖南省婁底市雙峰縣的著名土特產。它是名副其實的綠色食品。永豐辣椒醬不僅是湖南人喜愛的菜肴，而且具有壹定的醫療保健功能，可以抵禦寒冷，預防感冒，防止凍傷、脫發、壞血病和提高身體活力。
⑤市場分析
作為調味品，它是壹種受歡迎的消費品。它幾乎是壹種沒有年齡階段和性別區分的消費品。我們可以考慮市場細分中的口味差異。壹些消費者喜歡甜的，而另壹些消費者喜歡鹹的。
二、市場策略
營銷目標
通過在湖南市場的推廣，將提高永豐辣椒醬在湖南市場的品牌知名度和美譽度，並占據壹定的市場份額，擴大銷售。
②產品狀態
定位可以定位在高檔調味品。在滿足口感的同時給人綠色健康的體驗。區別於其他品牌的辣醬
③廣告目標
開始在線廣告。讓銷售額超過15萬，進入28家大型超市和16家餐廳。
第三，廣告表現
（A）廣告對湖南所有消費者的吸引力。
廣告主題
在湖南電視臺投放廣告，三個宣傳主題同時進行。主題是“健康”、“傳統”和“好胃口”
廣告創意
1廣告活動:
a、在各大超市開展促銷活動；b、在農貿市場舉辦辣醬知識競賽；c、讓明星為永豐辣醬代言；在壹些地區開展公共服務。
2.廣告語言:
1:辣醬我只要永豐。
2.永豐辣椒醬，綠色食品，值得放心3。有了它，妳就有了另壹個夥伴——永豐辣椒醬。
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