電視節目、欄目、頻道的包裝，可以起到如下的作用：突出自己節目、欄目、頻道個性特征和特點；確立並增強觀眾對自己節目、欄目、頻道的識別能力；確立自己節目、欄目、頻道的品牌地位；使包裝的形式和節目、欄目、頻道融為有機的組成部分；好的節目、欄目、頻道的包裝能賞心悅目，本身就是精美的藝術品。
欄目包裝的三大職責：
1．形象標誌。無論節目、欄目、頻道都有壹個CI形象設計，也就是最基本的形象標誌，這是構成包裝的要素。在不同的情況下，形象標誌有各種變化，但“包裝”構成的要素壹般是比較穩定的。頻道的形象標誌，壹般展現在角標和節目結尾落幅上。如中央電視臺最早的形象標誌是電子圖形的變動軌跡。好的形象標誌的設計，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什麽節目、什麽頻道、什麽臺，便於觀眾壹下子就捕捉到想要看的節目，所以形象標誌設計對於電視包裝是非常重要的。形象標誌最多的使用是放在電視屏幕左上角，也可使用在頻道的包裝宣傳片中，在頻道中滾動使用。由於任何壹個臺的形象標誌播出的頻率最高，影響最大，最具沖擊力、影響力，能起到推廣和強化頻道的作用，所以它壹方面能增強節目或欄目的段落感和節奏感，同時也能使不相關的節目或欄目融在統壹的標識下貫通壹起，增強頻道的整體性。在電視包裝中，應該把形象標誌的設計和制作作為重點。它的基本要求是醒目、簡潔、特點突出、有時代感，地方臺或專業頻道如果能體現壹些地方特色或專業特色就更好了。
2．顏色。根據頻道、欄目、節目的定位，確定包裝的主色調。主色調可能是單色，也可能是復合色。如中央臺壹套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調以藍色為主，凸顯壹種冷靜、客觀的形象；CNN基本也是藍色基調；文藝性的頻道和欄目在壹般情況下是暖色調，色彩相對艷麗壹些；鳳凰臺是以艷麗黃為自己的主色調；北京有線臺最近推出的生活頻道，是以淡藍、淡黃為主的基調，推崇純靜、時尚，立足於城市觀眾和青年觀眾。所以，顏色設計是電視包裝的基本要素之壹。它的基本要求應該是顏色協調、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節目、欄目或頻道的基調相吻合，能保持和節目、欄目、頻道的風格相壹致或給予有效的補充。
3．聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應和形象設計、色彩搭配有機地成為壹個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什麽頻道和什麽欄目。壹聽就讓妳有親切感，讓觀眾感到是自己的親密朋友在呼喚自己。要做到這壹點，壹是在設計時要符合頻道或欄目定位，力求達到高質量；二是要保持相對的長久和穩定，因為時間能培養觀眾，能最終塑造聲音的形象品牌。
好的電視欄目、頻道的音樂形象，還應註意突出地域、民族、人文特色，註意汲取多年流傳的音樂精華，尤其要註意使聲音的節奏與自己的節目、頻道風格和節奏的統壹。旋律盡可能的簡潔，力爭過耳不忘，常聽常新。
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