王府井奧萊up town品牌有BOUTIQUE、adidas、FILA、TOMMY HILFIGER、Brooks Brothers、周大福、潮宏基、李寧、波司登、中國珠寶、中國黃金、川驕海鮮自助、江邊城外、渝信川菜、北平制冰廠等。
王府井奧萊UP TOWN位於北京南四環，其前身是北京世界之花假日廣場，於2017年12月23日開業，經歷了兩起兩落。今年6月，王府井集團宣布接手進行改造，壹是引入了全新的IP“UU”，進行了形象和視覺記憶上的升級。
二是對B2、B3停車場重新做了區域劃分，引入智能尋車系統，停車尋車更加方便；三是對於入口、墻面、戶外廣場等硬件升級煥新，使遊逛路線更加清晰。
壹位居住在商場附近十余年的消費者說，他和家人經常來逛這家商場，見證了它的更叠，非常期待王府井奧萊UP TOWN能夠豐富南城消費者的生活。
開業活動
王府井奧萊UP TOWN壹期亮相的品牌涵蓋了戶外運動、服裝飾品、餐飲美食、服務體驗等全業態，其中包括王府井全球購、LT BOUTIQUE等精品集合店。
開業期間多家品牌推出了打折、滿減、積分等優惠活動。此外，商場推出了街舞明星賽、開心麻花原創懸疑爆笑劇等活動，元旦期間還將邀請“太陽魔幻大馬戲”和“瑟可藝術”帶來高空表演《花與小精靈》。
王府井奧萊UP TOWN方面稱，京南的消費群體特點是規模大、年輕化、活力強、需求多元，但區域消費場所元素豐富度不足，體驗模式相對單壹，很難滿足大量年輕消費群體的多元化需求。
王府井奧萊UP TOWN填補了大興、亦莊區域奧萊復合商業業態的空白。項目創新推出了“元氣奧萊”的理念，以樂活、多元、潮流、煥新四大定位關鍵詞，打造具有年輕力的歡樂場。