集集小鎮品牌是以小鎮風味為基礎的，溯自1996年開始發展。為建立鮮明的品牌形象，特於2003年整合原有系統重新註冊了“集集小鎮”商標，創立全新的CI企業識別體系。集集小鎮商標取源於臺灣地型的樹葉狀，搭配象征鐵路文化的火車頭，穿越生生不息的綠色隧道，構成壹個充滿生命的文化美食圖騰。