冷酸靈牙膏是個民族品牌，主要以抗過敏為主，中國80%的抗過敏牙膏都是冷酸靈出的。
1996年美國奧美和重慶牙膏廠在進行了大量的消費者調查後，最終選擇“冷熱酸甜，想吃就吃”作為冷酸靈的廣告語。把冷酸靈的主要廣告訴求鎖定在了脫敏這壹功能上。從1996年開始，該廣告持續投放，冷酸靈牙膏銷量穩步上升，最終墊定了冷酸靈在國內牙膏品牌中的江湖地位。
1999年冷酸靈拒絕外資天價收購冷酸靈品牌的提議。隨著全球跨國日化巨頭的相繼進入，某外資公司向登康公司提出“希望購買本公司股份”，或是“希望以大約5000萬美元的價格買斷冷酸靈這個品牌”。登康堅決拒絕了合資或者並購提議，並著手股份制改造。