小紅書的廣告文案有壹句為兩億人的生活社區，小紅書是壹個生活方式平臺和消費決策入口，創始人為毛文超和瞿芳。截至2019年7月，小紅書用戶數已超過3億。
和其他電商平臺不同，小紅書是從社區起家。壹開始，用戶註重於在社區裏分享海外購物經驗，到後來，除了美妝、個護，小紅書上出現了關於運動、旅遊、家居、旅行、酒店、餐館的信息分享，觸及了消費經驗和生活方式的方方面面。