序
為了找準國際知名品牌“百事可樂”的主題(突破點)，使其進壹步滲透市場，特別設計了市場調查問卷，對市場調整的結果進行綜合分析。
圍繞主題，醞釀了三份。它們是:
平面廣告——“靈感，何時來拜訪？”“(系列廣告)
& ampNb電臺廣告——《就是這個聲音》
電視廣告——《奇跡》片頭
百事可樂市場調查
作為世界知名的碳酸飲料品牌——百事可樂，正等著聆聽妳的聲音。
1)請填寫個人信息:
性別:c男c女
年齡:C小於16歲，C16 ~ 30 C31 ~ 50。
職業:c學前c學生c白領c普工c家庭主婦
c .較高級別的自由職業者
2)妳喝百事可樂嗎？(如果回答“否”，可以不回答問題4)
c是c，不是
3)妳為什麽不喝百事可樂？請如實填寫，以便我們改進，讓百事更受歡迎。
C味道不好，C擔心發胖，C不愛喝碳酸飲料，C太生氣，胃受不了。
c開瓶的時候擔心灑到衣服上或者噴到臉上。
4)喜歡百事可樂的原因(請選擇最好的三項):
品牌C比較知名，C感覺空氣噴射也體現了壹種年輕的時尚感，C包裝時尚。
C味道好，C壹般，C親朋好友推薦，C品質好。
c有適合各種飲酒場合的容量包裝，方便攜帶、飲用和存放。
5)什麽情況下妳最有可能喝百事可樂？
c聚會，玩，看比賽，口渴，思考，無聊。
當身心疲憊時
6)妳最多在哪裏買百事可樂？
c大型百貨商店c購物中心c中型商店c連鎖超市c便利店
c移動飲料攤c小百貨c想買就買，不管在哪裏買。
7)妳喝的大部分百事可樂是誰提供/購買的？
C自己，C父母，C配偶，C朋友，C親人，C其他。
8)如果讓妳選擇百事可樂的代言人，妳最喜歡誰？
c羅C周傑倫cF4 c濱崎步C普通人
c虛擬人物(如《古墓麗影》中的勞拉)
感謝您對百事可樂的支持！
填寫時間_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
“百事可樂”市場調查結果分析
調查采取兩種形式:直接訪談和網絡調查。共發出問卷18份，回收有效問卷18份。被調查者中，16、16 ~ 30、31 ~ 50以下有6人，三個年齡段男女比例為1:1。現在分析市場調整的結果。
消費者群體
這種飲料的消費群體主要有三類:學生、白領、高級自由職業者(廣告商、自由撰稿人等。).消費群體為“16歲以下”和“16 ~ 30歲”。以上職業和年齡段的消費群體都比較年輕，有激情，對時尚最過敏。
購買因素
在壹項“喝百事可樂的原因”的調查中，我們可以壹窺其購買因素。在列出的諸多因素中，“品牌知名度高”、“感覺air jet也體現了壹種年輕的時尚感”、“包裝時尚”依次排在前三位。對於混合碳酸飲料市場，尤其是百事可樂(擁有強大的品牌對手——可口可樂)，品牌是關鍵因素。
飲酒場合
每個列出項目的排名從高到低依次是:看球賽時、思考時、聚會時、打球時、口渴時、無聊時、身心疲憊時。可見，喝這種飲料的場合，多與青春、激情、時尚有關。
購買場地
在列出的購買地點中，“想買就買，不管在哪裏買”遠遠優於其他選項，排名第壹。這也符合飲料消費群體隨性灑脫的個性。
供應商/買方
統計顯示，約90%的受訪者是自己“買/養”的。quot百事可樂。這也符合飲料消費群體的獨立人格，印證了年輕人“喜歡就自己去爭取”的觀念。
發言人的表述
在“如果讓妳選壹個百事可樂的代言人，妳會選誰？”在壹項調查中，受訪者更喜歡“虛擬角色(如《古墓麗影》中的勞拉)”。這與電子遊戲和FLASH有關，它們在年輕人中很受歡迎。
結合以上分析，可以進壹步確定百事可樂的推廣定位。提高百事可樂市場滲透率的關鍵是進壹步品牌化。目標消費者是渴望激情、時尚、個性、敢於挑戰自我的年輕人。