拷貝本身不值錢，但適銷對路的拷貝是無價的。在電子商務領域，很多人不重視文案，這是不正確的。文案很重要。對於網絡營銷來說，文案是消費者對品牌的第壹印象。有些產品的文案很亮眼，比如塑料文胸的“不是他們變了思想，而是我們變了造型”；滅蟲公司的“蟑螂死，我死”；等壹下。真正的好句子總是讓人印象深刻，真正的經典總是能流傳百年。互聯網上成功的品牌都非常重視文案，壹定有經典訴求。所以拯救中文要從商業文案開始，成功的電子商務離不開強大的文案。
壹、文案的核心邏輯
壹旦產生好的文案，投入產出比就非常高。經典文案不用改，壹次放進去就好。比如街頭廣場上經常會出現壹種叫“壹路香”的小吃車。有人曾經靠賣這輛小吃車成為億萬富翁。壹輛小吃車的成本可能只有幾百元，只要妳把品牌寫在小吃車上，制定壹套食譜，然後做壹個非常厲害的文案。這個文案成了品牌的根基，包裝好的小吃車可以賣到壹萬多元。這就是策劃和文案的力量。
文案是什麽？
第壹，文案是利益，是利益導向。比如打開“尋遍天下”的網站，傳遞的是壹種興趣導向，比同質化的平庸語言更有益。
第二，文案是經驗的交流。
第三，文案是壹種交流，是壹種價值的傳遞。
好文案不是贏在文采，文采本身不值錢，文采只有產生業績才有價值。文案追求共情和情感共鳴，文案對目標受眾心理的洞察很重要。
2.文案要好看，要有用
美觀和實用之間存在著辯證關系:
美麗的
所謂美，就是要炫、要煽動、要震撼，讓人有閱讀的快感，讓人愉悅。好的文案就像幻燈片。讀完第壹句，人們想讀第二句，讀完第二句，又想讀第三句。他們不看完就不想睡，看完就睡不著。
網絡廣告策略基本上有兩種形式:定向傳播策略和互動傳播策略。根據其不同的特點，文案的寫作要求也不同。
1.定向傳播的廣告策略與文案風格。
定向傳播是指對某些特定的目標受眾進行有針對性的傳播。
(1)在互聯網上，壹些企業通過壹些特定的機構購買潛在消費者的名單，並以電子郵件和電子新聞組的方式向潛在消費者發布廣告信息。這種方式類似於直郵廣告。優點在於針對性強，廣告投入浪費少。但如果使用不當，很容易引起受眾的反感，導致大量抗議郵件，甚至導致企業聲譽受損。因此，準確選擇目標受眾，向希望獲得相關信息的人發送廣告，是這種廣告策略成功的關鍵。
(2)在能夠吸引壹定細分市場的網站上投放生動的網絡廣告，對於提高企業或品牌的知名度非常有效。網絡雖然浩如煙海，但可以細分成很多部分，而這些細分的受眾有著特殊的興趣和需求，這就為定向傳播提供了更精準的方式。比如在提供跑步相關服務的網站上投放壹個關於跑鞋的廣告，在女性網站上投放壹個關於化妝品的廣告，會有更精準的到達率。
2.互動廣告策略和文案風格
互聯網突破了傳統媒體單向傳播的局限，為受眾和媒體之間的雙向交流提供了可能。受眾不再是被動的接受者，他們也可以發布信息，主動出擊。