2009年端午節,壹種在北京絕跡了至少60年的傳統食品——“五毒餅”再次成為節日消費熱點。
從最早恢復“五毒餅”的稻香村,到後來居上的眾多商人,北京“五毒餅”復興的背後,是商人對這種食物所代表的傳統民俗文化和經濟價值的挖掘。“‘五毒餅’正好符合現在的‘懷舊思維’,這也是北京的‘老字號’餐廳現在爭搶的。”Kutokuhayashi素食餐廳市場部的徐苗說。他們餐廳還推出了素食“五毒餅”。然而,如何在傳統中創新也成為Kutokuhayashi及其對手思考的問題。
如果不是81歲婆婆的“表揚”,45歲的面點師白不會想重做“五毒餅”,那麽26歲的徐苗還會為開拓端午市場頭疼。2009年,老字號“Kutokuhayashi”推出素食“五毒餅”,這是三代“老北京”半年來的心血。